NAUDOS KOSMETIKA UŽPILDAMA LENGVAI RAUDONAI IR JUODAI, O NENORIŠKOS RETRO PAKUOTĖS PIN-UP STILIUOSE nebus supainiojamos su jokiu kitu. DUBAI NAUJAI TIKSLAI aplankė JULIE BELL, PREKĖS PIRMININKĄ IR TARPTAUTINĮ ŽENKLŲ RINKOS DIREKTORIĄ. ŠIANDIEN NETURIME GALIMA TIKSLAI TIKSLAI KLAUSTI GROŽIO ŽENKLO GALVOS. Kalbėjosi Irina Malkova
Julie, kiek metų gyvuoja prekės ženklas „Benefit“?
Julie: Marką 1976 m. San Franciske įkūrė seserys dvynės Jin ir Jane Ford. Viskas prasidėjo nuo to, kad jie išmetė monetą - atidaryti jiems kavinę ar grožio parduotuvėlę. Ir po 40 metų „Benefit“ virto kelių milijonų imperija, turinti 2 000 kampų daugiau nei 30 pasaulio šalių.
Koks yra pirmasis produktas, išleistas Jin ir Jane?
Julie: Tai buvo skaistalai ir lūpų blizgis (du viename), vadinami Rose atspalviu. Dabar šis produktas vadinasi „Benetint“ ir vis dar yra bestseleris! Viskas pakilo į viršų, ir pamažu seserys išplėtė savo tinklą nacionaliniu mastu. Šiandien Jin ir Jane jau pasitraukė, o 1991 m. Įmonę nusipirko pirmaujanti prabangos prekių grupė LVMH. Tačiau Gene dukros, Annie ir Maggie, dirba „Benefit“.
Ką tu darai?
Julie: Aš esu atsakingas už naujoves ir strateginę plėtrą. Kitaip tariant, aš kuriu naujus produktus, sugalvoju, kokie makiažo produktai bus paklausūs ir kaip merginos galėtų padėti išspręsti iškilusias problemas.
Kartais atrodo, kad viskas buvo sugalvota grožio srityje. Nepaisant to, „Benefit“ sugeba sukurti absoliučiai svarbius produktus, pavyzdžiui, toninį pagrindą „POREfessional“ makiažui arba jie yra tikri „Super“.
Julie: Norėdami išleisti kažką tikrai veiksmingo, turite turėti labai stiprią laboratoriją. Be to, turite sugalvoti tinkamą taikymo tipą, tai yra formą, kuria įrankis veiks kuo efektyviau. Todėl mes, „Benefit“, į naujoves žiūrime labai rimtai. Šiais metais pristatysime penkis naujus produktus, apie kuriuos dabar negaliu jums pasakyti, galiu tik užuomina - „visa tai yra ore“. Prisimink mano žodžius.
Papasakokite apie savo retro stiliaus kūrybinę pakuotę. Kas sugalvojo šią idėją?
Julie: seserys Jane ir Jean visada mėgo spalvingą pakuotę. Viskas prasidėjo nuo pavadinimo - Nauda. Kai atsirado vardas, mūsų kūrybinis direktorius jau buvo sukūręs visa kita. Jūs turėtumėte pamatyti mūsų biuro interjerą! Pasidalink su mumis.
Julie: Viskas rožinė! Fojė vadinama „Beauty Central“, viršuje turime konferencijų salę pavadinimu „Work of Arts“, posėdžių salė vadinama Smegenys ir grožis, o korespondencijos atvežimo vieta yra „Nice Package“. Visas biuras suprojektuotas prekės ženklo stiliumi, jis vadinasi - „Rožiniai rūmai“.
Ar San Francisko grožis kaip nors paveikė prekės ženklo filosofiją?
Julie: San Franciskas yra beprotiškai kūrybingas miestas. Vietos geografijos ir nepaprasto kraštovaizdžio grožio dėka mums užtenka žiūrėti pro langą, idėjos kyla savaime. Pavyzdžiui, Niujorke visi kažkur bėga ir nėra laiko sustoti. O San Fransiske pati gamta padeda sugalvoti naujų idėjų. Vieno Auksinių vartų tilto vaizdas yra vertas! Mes nekartojame to, ką daro kiti, darome tai, kas mums gera. Aš net pastebėjau, kad niekada nesakau, kad esu iš Kalifornijos, sakau, kad esu iš San Fransisko - nedidelės Šiaurės Amerikos oazės.
Kaip jums pavyksta išlaikyti produktų kainą tokiu įperkamu lygiu, kad nepatekate į prabangos segmentą?
Julie: Mes, „Benefit“, tikime, kad kosmetika turėtų būti prieinama kaina, ir mes daug dirbame prie to. Idėja priklausė Jane ir Jin, kurie norėjo, kad merginos nusipirktų produktą, o paskui ateitų kitą. Nuo pat prekės ženklo įkūrimo mes nieko nepakeitėme - tobuliname tik originalią prekės ženklo DNR, kurią sukūrė mūsų įkūrėjai.
Koks darbas jums yra pats sunkiausias?
Julie: Turbūt sunkiausia yra išlikti ištikimam sau. Labai sunku atsispirti ir neklausyti visų šių pokalbių aplinkui, patarimų, kaip padaryti geriau. Grožio ekspertai, mažmenininkai, kosmetologai viską mato skirtingai. Todėl svarbu laikytis savo nuomonės. Jei klausysite visų, galite prarasti save.
Pasakyk man, kaip grožio pramonės ekspertė, kokias pagrindines klaidas daro merginos tepdamos makiažą?
Julie: Jie daro per daug makiažo! Jūs turite būti savimi. Mylėkite save, priimkite save ir supraskite, kad tikras grožis kyla iš vidaus. O makiažas yra tik žaidimas, ir jis turėtų būti įdomus!
