Na, palauk. SWAROVSKI PRISTATYJE MAIKINĮ ŽENKLĄ KELIAMOSIOS SAULĖS ŠALYJE, ATIDARYdami PIRMOJO ŽENKLO BOUTIKĄ GINZOJE. FASADO SPRENDIMO, KURIUOS PADĖJO TRYS TONONAI APTIRTINANČIUS KRISTALUS, BEI JOS DEKLARUOJAMASIS JOS KIEKIS, KONCEPCIJA Ypač paprasta. Ji priverčia keleivius sustoti ir visada žvalgosi į šią puikybę.
Tik nedaugeliui laimingųjų, daugiausia tarp Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono žiniasklaidos atstovų, įskaitant mane, taip pat saują vietinių įžymybių, pavyko peržengti pro pagrindinį įėjimą spindinčią prožektorių šviesą ir patekti į vidų. Mes vaikščiojome po tūkstančių plieninių prizmių kupolą, puošiantį aukštą skliautuotą įėjimą. Prizmės, veikiamos grimzlės, linguodavo ir atspindėdavo šviesą, žvilgtelėdamos į artėjančius žmones ir parodydamos jiems labai „puikią“ techniką.
Tačiau „geniali“ tema tuo nesibaigė. Putojančių kristalų kolona prie įėjimo žavi visus. Kristalai yra visur. Ant laiptų, vedančių į aukštą, ant futuristinės liustra, šviečiančios didžiulės lentynos, ant kurių eksponuojami šedevrai iš naujų „Swarovski“ kolekcijų. Grožis! Jūs negalite pasakyti kitaip. Čia, šalia lentynų, galite pradėti sudaryti visų savo ateities norų sąrašą. Nuo žavaus naujų aksesuarų asortimento, įskaitant pakabukus, karolius, sagės, diržus, iš kurių daug puošia naujas įmonės logotipas, vadinamasis „Swanflower“ („Gėlių gulbė“), iki išskirtinio stalo krištolo. Yra ką pamatyti, ir tiesiog nuostabu, kad visas šis putojantis krištolo spindesys buvo parodytas viešai.
Japonija yra viena iš pagrindinių „Swarovski“ rinkų, ir nenuostabu, kad ši Austrijos įmonė, žinoma dėl savo išskirtinių gaminių iš aukštos kokybės krištolo, atidarė savo butiką puošnaus prekybos ir verslo rajono Ginzos centre.
EKSKURSIJA Į ISTORIJĄ
Ši istorija prasidėjo daugiau nei prieš šimtmetį. 1895 m. Stiklo pūtėjo sūnus ir krištolo pjaustymo bei pjaustymo mašinų iš Bohemijos sūnus Danielis Swarovski įkūrė savo įmonę Watten mieste, Austrijos Tirolio žemės širdyje.
Jo sugalvota technologija leido gaminti išskirtinės kokybės kristalus, todėl netrukus jis tapo kristalų gaminių tiekėju didelėms Europos prabangių juvelyrinių dirbinių kompanijoms. Neketindamas ilsėtis ant savo laurų, Danielius tęsė novatorišką ir išradingą veiklą. XX amžiaus pradžioje pagrindiniai Paryžiaus kurjeriai Elsa Chiaparelli ir Coco Chanel atkreipė į jį dėmesį, o netrukus kiti mados namai, taip pat dizaineriai, dekoratoriai, juvelyrai, ėmė į jį kreiptis dėl įvairių spalvų ir formų krištolo gaminių. Jis suprato briaunoto kristalo, ypač gryno krištolo, emocinę galią, kurį pagamino be galo kruopščiai ir tik labiausiai patyrę meistrai.
Šiandien „Swarovski“, tęsdamas šeimos verslą, tapo pagrindiniu prabangos prekių žaidėju, gaminančiu aksesuarus, namų dekoratyvinius daiktus, papuošalus ir madingus drabužius. „Swarovski“ rinkai siūlo daugiau nei 120 tūkstančių rūšių kristalų formų, spalvų, dydžių ir supjaustytų stilių. Per daugiau nei šimtmetį trukusią istoriją „Swarovski“ leidosi iš nedidelės privačios krištolo manufaktūros į karališkuosius rūmus ir pasaulio įžymybių namus. Nuo tada, kai 1977 m. Buvo pristatyta juvelyrikos linija, papuošalai su „Swarovski“ kristalais užėmė teisėtą vietą viso pasaulio madistų drabužių spintose. Šiandien „Swarovski“ biuruose ir dirbtuvėse įvairiose šalyse dirba daugiau nei 16 tūkst. Žmonių, o metinė apyvarta siekia apie 1,83 milijardo eurų. Ir tai yra įspūdingi nepriklausomo šeimos verslo skaičiai, kuriuos vis dar varo legendinio Danielio Swarovski palikuonys.
„SWAN-FLOWER“ IR NAUJOS DIZAINO IDĖJOS
„Swarovski House“ Japonijoje pristatė dvi savo parašo naujoves. Pirmasis buvo unikalus naujas įmonės simbolis - „Swanflower“ („Gulbių gėlė“) - gėlė, kurios keturi žiedlapiai yra garsiosios „Swarovski“ gulbės siluetai, 1989 m. Tapę įmonės logotipu. Ir tai nėra atsitiktinumas. Gulbės malonė, stiprybė, ištikimybė ir moteriškumas giedami mituose, legendose ir įvairių pasaulio tautų eilėraščiuose. Ant visų „Swarovski“ gaminių atsirado naujas įmonės simbolis, nepastebimas iš pirmo žvilgsnio, tačiau aiškiai atspėtas ir gerai atpažįstamas. Pasak įmonės kūrybinės direktorės Natalie Colin Roblik, naujasis simbolis „yra žvaigždė, jungianti mados, dizaino ir krištolo svajonių pasaulį“. Atidžiau pažvelkite į tai.
Antra naujovė yra naujas „Swarovski“ prekės ženklo parduotuvių dizainas. Per pastaruosius dešimt metų įmonė naudojo unikalią mažmeninės prekybos parduotuvių architektūrinę koncepciją, kuri buvo visiškai identiška visuose 1150 butikų visame pasaulyje. Šiandien, dėka bendro darbo su japonų „Metų dizaineriu“ Tokujin Yoshioka, buvo sukurtas visiškai naujos išvaizdos „Ginza“ butikas, vadinamas „Krištolo sodu“, kuris yra unikalus šviesos ir krištolo susiliejimas. Dizaineris sukūrė minkštą atmosferą butike, naudodamas netiesioginį išsklaidytą apšvietimą, kuris tapo vadinamosios „duče de lumiere“ („lengvas dušas“) dalimi, „tekančia“ palei sienų reljefines struktūras. Jis sugalvojo naują liustinės dizainą, kuris yra pagrindinis kiekvieno „Swarovski“ butiko elementas. Įdiegęs skystųjų kristalų ekraną, už jo esančias akrilo prizmes ir geometrinius „varvelius“, jis leido liustra atrodyti kaip „judanti muzika“.
KŪRYBINIS ASPEKTAS
Spaudos atstovai bombardavo klausimus su Natalie Colin Roblik, kuri 2006 m. Vadovavo įmonės meno skyriui. Dėl įspūdingų rezultatų, įskaitant bendradarbiavimą su Peri Ellis ir Marku Jacobsu, ji pakėlė „Swarovski“ dizaino portfelį į visiškai naują lygį. Ji atkreipė dėmesį į tai, kad krištolo stebuklingą įsikūnijimą galima naudoti tūkstančiais ir milijonais variantų, ir vis tiek jo blizgesio ir grožio nepakaks.
Originalus krištolo panaudojimas kieno nors gyvenime gali suteikti žvilgesio ir džiaugsmo. Krištolas gali veikti tiek priešingai, tiek kartu su kitomis medžiagomis: oda, audiniu, medžiu, popieriumi, stiklu ir pan. Taip gimsta kažkas nepakartojamo. O krištolo veidų spindesį visada gali pabrėžti kryptinis ar išsklaidytas apšvietimas. „Aš myliu krištolą“, - sako Natalie. "Kartais, kai ant jo krinta šviesa, atrodo, kad įvyko stebuklas. Man asmeniškai niekada nebus nuobodu nuo šviesos ir šešėlio žaismo jos veiduose. Tiesą sakant, mane tiesiog žavi kristalo magija." Tada aš gavau galimybę užduoti Natalie keletą klausimų.
Kas yra pagrindiniai „Swarovski“ klientai?
Mūsų klientai yra kolekcininkai, ne tik tie, kurie kolekcionuoja „Swarovski“ figūras, bet ir tie, kurie kolekcionuoja krepšius, plaukų segtukus, sagės. Tai žmonės, turintys tam tikrą mentalitetą.
Ar galite nustatyti, kas yra jūsų tikslinė auditorija: vidutinio amžiaus žmonės ar jaunimas?
Mūsų klientų ratas yra toks didelis, kad nepatenka į standartinius rinkodaros parametrus klasifikuojant klientus. Mes parduodame šimtus rūšių produktų, ir kiekvienas iš jų susiranda savo savininką ir gerbėjus.
Kas naujo jūsų kolekcijose?
„Swarovski“ kolekcijose pasirodė daugybė plaukų segtukų, lankelių ir kitų plaukų aksesuarų. Mes nuolat plečiame esamą asortimentą, nes šiandien šio tipo gaminiai yra mados viršūnėje. Mūsų žiemos kolekcijoje buvo pristatyti nauji odos ir metalo aksesuarai: rankinės, vizitinių kortelių dėklai, rankinės, kurios telpa delne. Mes visada ieškome naujų požiūrių į gaminius, todėl „Swarovski“ kolekcijose pasirodo krištolo pakabučiai, kuriuose paslėptos „flash“ kortelės ir kiti originalūs daiktai.
Neketinate plėsti esamo asortimento ir organizuoti, pavyzdžiui, batų gamybą?
Avalynė yra visiškai kitoks verslas. Jis turi labai sudėtingą logistiką, ypač prekių saugojimo srityje. Todėl apie batus dar nekalbėsime. Bet mes jau pradėjome kurti savo laikrodžių liniją ir planuojame ją rinkose išleisti kitais metais. Be to, didelį dėmesį skiriame papuošalams vyrams, nes Vidurinių Rytų regione daugybė vyrų juos nešioja. Ir su malonumu. Iki šiol turime rankogalių segtukų kolekciją, kurią artimiausiu metu papildys pakabučiai, diržai ir kiti aksesuarai. Dėkodamas Natalie, perėjau prie kitos temos: meilės, pavasario ir šviesos.
MEILĖ IR ŠVIESA
Mūsų spaudos grupę Japonijoje lydėjo Rasmus Olsson, Dubajaus „Swarovski“ vartojimo produktų skyriaus vadovas. Jis papasakojo apie „Swarovski“ vestuvių kolekciją ir tai, kokia svarbi buvo bendrovės išvaizda praėjusiais metais. Tuomet kolekcija vadinosi „Meilė ir šviesa“ („Meilė ir šviesa“). Šiandien, antrus savo gyvavimo metus, ji toliau semiasi įkvėpimo iš amžinosios simbolikos ir pristato įvairias vestuvines sukneles, papuoštas „Swarovski“ Kalnų krištolais, plaukų aksesuarus, papuošalus, stalo įrankius ir indus, taip pat dekoro elementus.
"Klasikinį baltą perlą mes modernizavome šiai kolekcijai, - sakė Rasmusas. - Juk visi žino, kad perlai simbolizuoja moteriškumą, tyrumą ir meilę. Daugelyje pasaulio šalių vestuvių ceremonijose vaidina pagrindinį vaidmenį". Pasak Rasmuso, naujosios „Swarovski“ kolekcijos „Meilė ir šviesa“ žvaigždė šiemet buvo vestuvinė suknelė iš satino krepo, papuošta įvairių spalvų kristalais - nuo balto opalo iki šviesiai mėlynos. Ant korsažo pritvirtintos tūkstančių kristalų „krištolo“ rožės, rankomis pagamintos Lemari. Be to, išlieka aktualus gražių ir iškilmingų vestuvių dovanų įsigijimo klausimas.
"Daugelis kolekcijos" Crystal Living "žmonių nori jas įsigyti kaip vestuvių dovanas. Populiariausi yra nuotraukų rėmeliai, aptraukti skaidrių kristalų kaskadomis, ir šampano taurės su mažais lęšiais, apibarstytais kojomis, suteikiantys jiems absoliučiai žavingą vaizdą." Matyt, sakoma tiesa, kad ten, kur yra meilė, yra ir šviesa. Ir Tolimieji Rytai yra absoliučiai nesvarbūs, kur kyla saulė, arba Artimieji Rytai, kur jie pasiklysta už kopų šlaitų. Skrendame iš Tokijo atgal į Emyratus. Ten, kur siekia daugybė meilės porų. Juk Dubajus, pasak Rasmuso Olsono, tampa vis populiaresne vestuvių vieta, todėl „Love & Light“ kolekcija yra viena geriausių šio miesto pardavėjų. Na, patarimas ir meilė. Po Swan ženklu iš Swarovski.
