ŠIOS PRANCŪZIJOS BUVO VISOS - IR MĖGTINIAI DRABUŽIAI, IR PAPRASTOS BATOS, BEI STILIŲ PRIEDAI. NE VISOS smulkmenos. TAŠKAI! TAIP TAIP, SAULĖS, BE BE JOKIO VAIZDO, PADARYKITE DAUGIAU PASIRENKAMŲJŲ, ATRASTAS NEMOKAMAS. „LANVIN“ NUTARĖ, KAD GERIAUSIAS SAVO OPTIKOS IŠLEIDIMO PARTNERIS, TAI ITALIAI IŠ „DE RIGO“ NENORIAMOS.
Kaip šis bendradarbiavimas prasidėjo ir kuo pasibaigė, paklausėme italų prabangios optikos gamintojo „De Rigo“ generalinio direktoriaus Michelio Aracri, kuris atvyko į Dubajų pristatyti pirmosios akinių kolekcijos „Lanvin House“ istorijoje.
Mišeli, prašau trumpai papasakok apie savo įmonės veiklą ir kaip susiklostė kūrybinis aljansas tarp Lanvin ir De Rigo?
Jei kalbėsime apie vykstančią tarptautinę „De Rigo“ plėtrą, tai visai neseniai mes atidarėme devynis restoranus tik Maskvoje, todėl galiu drąsiai teigti, kad Rusija yra „De Rigo“ antra pagal dydį rinka po Vidurinius Rytus. Tai taikoma tiek saulės akiniams, tiek įprastinei optikai. Mūsų asortimentą sudaro žinomi prekių ženklai, tokie kaip „Louis Vuitton“, „Zegna“, „Chopard“, „Givenchy“, „Escada“, „Police“ ir pan. Šiandien kitas mūsų partneris yra Lanvinas.
Bendradarbiavimą pradėjome praėjusių metų lapkritį ir dabar galime pasakyti, kad „Lanvin“ apsaugos nuo saulės optikos pelnas išaugo dvigubai.
Kaip „De Rigo“ sugeba perteikti kiekvieno iš jų individualumą akiniuose su skirtingais dizainerių prekės ženklais?
Turime atskirą dizainerių ir rinkodaros specialistų komandą, dirbančią su kiekvienu atskiru prekės ženklu, kad kuriant optiką būtų itin tikslu sutelkti dėmesį ne tik į tam tikro rinkos segmento preferencijas, bet ir į pagrindinių prekės ženklo savybių perkėlimą. Taigi, pavyzdžiui, dirbdami su „Chopard“ kolekcija, mes labai glaudžiai bendradarbiavome su įmonės atstovybe Ženevoje, kurdami akinius, kurie idealiai atitiktų prekės ženklo įvaizdį. Dirbdami su optika, visada atsižvelgiame į mados namuose egzistuojančių aksesuarų, tokių kaip laikrodžiai ar papuošalai, stilių. Tik taip mes galime suprojektuoti „tinkamą“ produktą. Pavyzdžiui, būdingas dirželio ar ratuko raštas perkeliamas į rėmo elementus, kad būtų sukurtas komplekto efektas.
Kiekvieną sezoną turite sukurti naujas optikos kolekcijas. Kaip sunku nekartoti ir išlikti novatoriškam?
Kiekvienais metais kiekvienam prekės ženklui sukuriame dvi kolekcijas: vieną pavasarį, antrą rudenį. Tačiau norint išlikti kūrybingam ir novatoriškam, reikia būti sėkmingu. Tai sunku, bet būtina. Galų gale, jei pirkėjas nemato skirtumo, jis niekada neišleis pinigų naujam produktui.
Su kokiais reikalavimais ar sunkumais susiduri dirbdamas su „Lanvin“ komanda?
Pagrindinis „Lanvin“ asmuo yra Albertas Elbazas, mados namų direktorius. Jis kontroliuoja pažodžiui viską „Lanvin“, tačiau mes labai džiaugiamės, kad jis pats yra didelis saulės akinių gerbėjas. Jis asmeniškai kartu su mumis dalyvavo kuriant pirmąją firminių akinių kolekciją, todėl su šia komanda neturime jokių problemų. Visame, ką daro Alberis, yra aistra ir meilė savo prekės ženklui.
Šiandien tai akivaizdu! Tiesiog pažvelkite į naują saulės akinių kolekciją Dubajaus „Lanvin Boutique“. Be gražių rėmų, akiniai ir jų kokybė išlieka labai svarbiu veiksniu renkantis apsaugos nuo saulės optiką.
Ką jūs darote, kad „de Rigo“ akinių kokybė visada būtų aukščiausia?
Visų mūsų gaminių elementų kokybė yra viena iš svarbiausių ir talpiausių mūsų darbo dalių. Mūsų įmonėje yra daugybė rėmų ir akinių kokybės kriterijų. Kaip ir rinkodaros optikos leidinyje „De Rigo“, už kiekvieną medžiagą esame atsakingi už žmones, kurie stebi, kaip laikomasi visų kokybės ir higienos standartų. Mūsų pagrindinis uždavinys - būti geriausiu optikos srityje ne teoriškai, o praktiškai.
Mišelė, kodėl jūs asmeniškai nusprendėte kurti savo karjerą optinės pramonės srityje? Ar jūs taip pat geriate kokybiškus akinius?
Į optinės pramonės šaką atėjau prieš 32 metus ir niekada nesigailėjau. Kai mes pradėjome, De Rigoje buvo tik 10 žmonių, o šiandien įmonėje jų jau yra daugiau nei 5000! Tiesą sakant, mano darbas niekada nebuvo tik verslas. Manau, kad akiniai yra aštrus mados aksesuaras, todėl mano verslas yra aukštoji mada. Patinka tai ar ne!
