INOVATORIUS IR DIZAINERIS RENE LAKOST, SUKURDUSIS SAVĄ SPORTO PREKIŲ ŽENKLĄ 1933 m., TIKRAI PASITIKĖJO, KAD DAUGIAU JOKIŲ 80 METŲ PO PASKUTINIO krokodilo pagimdytų SIMBOLINĮ ELEMENTĄ.
Šiandien LACOSTE LAB, vadovaujama LACOSTE SA dizaino direktoriaus Christopho Pille'o, kuria ne tik sportinę aprangą ir batus, bet ir kuria stilingą sportinę įrangą. Kas tiksliai? Mes klausiame paties Christopho Pille'o.
Christophai, ką „LACOSTE LAB“ atstovauja šiuolaikinei klientų kartai ir kodėl?
Inovatyvūs sprendimai visada buvo vienas iš pagrindinių „Lacoste“ verslo principų. Mes to daug negalvojome, nes per pastaruosius 20 metų visos pastangos buvo skirtos stiprinti madingą „Lacoste“ prekės ženklo įvaizdį. Tačiau, be mados komponento, yra ir praktinė pusė. Pats Rene Lacoste, būdamas puikus teniso žaidėjas, sukūrė teniso raketę, kamuolius ir daug daugiau. Tiesą sakant, būtent čia ir atsirado įmonė. Mes, LACOSTE LAB, nusprendėme atsigręžti ir grąžinti prekės ženklui prarastą techninio kūrybiškumo ir inovacijų dalį. Tai yra pagrindinė priežastis, dėl kurios atsirado mūsų laboratorija LACOSTE LAB, kurią laikome jaunų dizainerių mokymo vieta, kur jie gali laisvai ieškoti naujų formų ir kurti vis naudingesnių dalykų.
Šiandien džiaugiamės galėdami pasiūlyti jaunosios kartos sporto entuziastams ir sveikos gyvensenos produktų mėgėjams, gimusiems per „LACOSTE LAB“ sienas: golfo lazdoms, dviračiams, kriketo šikšnosparniams, nardymo kostiumams, regbio kamuoliams, teniso raketėms, slidinėjimui, motociklų šalmai, banglentės ir net koncepcinis automobilis, suprojektuotas kartu su „Citroen“.
Kuo skiriasi „LACOSTE LAB“ sportinė įranga ir kitų prekės ženklų produktai, ir kaip buvo pasirinktos sporto šakos, kurioms buvo kuriamos naujos patalpos?
Pagrindinis skirtumas yra inovacijų elementas ir unikalios technologijos, kurias naudojame ir projektuodami, ir gamindami visus objektus. Sportą pasirinkome kruopščiausiai, tačiau tai nebuvo sunki užduotis. Panaši koncepcija, diktuojanti naujus požiūrius į dizainą, gali būti taikoma ne tik golfo ar teniso, slidinėjimo ar dviračių sportui. Tai peržengia „prekės ženklo teritoriją“ ir suteikia didesnį lauką kūrybai. Todėl pasirinkome, pavyzdžiui, regbį ir banglentes, kurios nėra tradicinės „LACOSTE“ prekės ženklo sporto šakoms. Visada įdomu peržengti ribas.
Kuris iš objektų yra jums artimiausias? Ar turite mėgstamų sporto šakų, kuriose norėtumėte sugalvoti originalią įrangą?
O, jei mes kalbame apie objektus, tada tarp jų nėra „parankinių“. Man patinka viskas be išimties. O jei kalbame apie jūsų mėgstamą sportą ... Mmm, galbūt, miegokite ilgiau ryte, poilsio dieną - tai mano mėgstamiausia sporto šaka (juokiasi). Na, be to, man patinka bėgioti, plaukioti ir važiuoti dviračiu.
Kada buvo sukurta LACOSTE LAB?
Pradėjome maždaug prieš porą metų. Kūrybinės laboratorijos idėja mums atrodė juokinga. Ji vis dar tokia lieka. Visi LACOSTE LAB produktų pavyzdžiai, kuriuos mes pristatėme, jau pateko į seriją, nors iki šiol yra riboti. Juos galima įsigyti internetu ir kai kuriuose „LACOSTE“ prekės ženklo parduotuvėse. Stengėmės šiek tiek nepaisyti aiškios vienos ar kitos sezoninės mados kolekcijos LACOSTE išleidimo sistemos ir sukurti naują prekės ženklo pasaulį, neapsiribodami keičiamais sezonais. Ir tai tik pradžia.
Ar jūsų komandoje yra daug dizainerių?
Visa mūsų komanda yra 4–6 žmonės, kuriantys išvykoje.
Kaip jums pavyko įtikinti prekės ženklo valdymą, kad reikalinga LACOSTE LAB? Mes tiesiog pasidalinome savo idėjomis su viršininkais. Ir mums buvo pasakyta: "Vaikinai! Tai šaunu!" Patikėkite, versle ne visada reikia rimtai. Kartais iš gero pokšto gali gimti visa darbo ir kūrybos kryptis. Mums buvo svarbu rasti tinkamą savo idėjų atspindį, kad jos netaptų kažkuo nuobodžiu ir įprastu.
Pasakyk man, Christophai, kas bus toliau?
Tai yra didelė paslaptis. Tačiau netrukus sužinosite apie viską.
Tuomet labai ačiū už pokalbį. Lauksime naujų kūrinių.
