MELODIJA, PASIJA, RIMTAS, JUDĖJIMAS - VISOS ŠIOS MIŠINYS NAUJOJE MUZIKOS KOLEKCIJOSJE JUVELIŲ CARRERA Y CARRERA. MUZIKA - INTEGRALI ISPANIJOS KULTŪROS DALIS.
Muzikoje išreikšti jausmai yra įkūnijami kiekviename iš šių unikalių papuošalų ... Daugiau apie sėkmės istoriją, naujausias naujoves ir nuolatinę pažangą kalbamės su „Carrera y Carrera“ juvelyrikos namų prezidente Natalie Gage, kuri atvyko į Dubajų atidaryti naują parduotuvėlę viešbutyje „Atlantis“. Palmė ir „Musica“ kolekcijos pristatymas.
Natalie, jūs vadovaujate „Carrera y Carrera“ daugiau nei šešerius metus - kokie pokyčiai įvyko per tą laiką įmonėje?
Mane pakvietė į kompaniją 2006 m., Ir šiandien galiu su pasididžiavimu pasakyti, kad per pastarąjį laiką joje nebuvo jokių dramatiškų pokyčių. Prekės ženklui to tikrai nereikėjo, o pagrindinis dalykas mano darbe buvo tik noras padaryti jį dar stipresnį, suvienyti visus bendrus įmonės taškus, kad žmonės žinotų daugiau apie „Carrera y Carrera“ ir kokias dekoracijas kuria šie namai. Užuot viską pakeitęs, aš tiesiog privertiau visus žaisti kartu. Ir aš tikiu, kad man tai pasiteisino - viskas pradėjo veikti harmoningiau ir efektyviau, įmonėje karaliavo tinkama atmosfera, mums tapo lengviau kvėpuoti, tapo efektyvesnė kūrybos, komunikacijos skyriaus ir klientų aptarnavimo sąveika. Pradėjome dirbti tarsi natomis, tarsi geras orkestras, o aš jame esu savotiškas dirigentas.
Kaip manote, ar šiandien yra daugybė „Carrera y Carrera“ imitatorių?
Mūsų prekės ženklas visada turėjo stiprią asmenybę ir jis yra toks turtingas, kad mums belieka tik tobulėti ir treniruotis teisinga linkme. Ir aš džiaugiuosi, kai žmonės, žiūrintys į mūsų kolekcijas, sako: tai labai Carrera y Carrera stilius! Bet viskas juose buvo sugalvota seniai prieš mane ir visada mėgavosi sėkme: ir plastikinės formos, ir ypatingas matinis auksas. Aišku, norintys sukurti ką nors panašaus tikrai yra papuošalų aplinkoje, tačiau man atrodo, kad geriau nesidairyti aplinkui, o toliau daryti savo darbą. Taigi, kiekvienais metais mes stengiamės pagaminti labai modernią kolekciją, kuri tuo pačiu metu turėtų būti to paties stiliaus, bet turinti XXI amžiaus jausmą iš Carrera y Carrera.
Šiandien Dubajuje atidarėte naują firminį butiką, o kurias šalis jūs vadintumėte pagrindinėmis „Carrera y Carrera“ rinkomis?
Pastaraisiais metais mes įžengėme į naujas tarptautines rinkas. Tarkime, nuo 2000 iki 2005 m., Prieš pradėdamas eiti pareigas, šis prekės ženklas turėjo rimtų problemų JAV. Bėgant metams mes išsprendėme šias problemas, ir mums šiandien svarbi Amerikos rinka auga gana greitai. Be abejo, didžiausią dėmesį skiriame gimtajai Ispanijos rinkai. Galų gale, kai ateini į kokią didelę rinką, pavyzdžiui, į Rusiją ar Vidurinius Rytus, ir staiga tavo produktas čia pradeda džiaugtis neįtikėtina sėkme, tada nevalingai prisitaikai tik prie šios rinkos skonių ir poreikių, ir tai yra labai pavojinga, nes tu gali prarasti savo asmenybę .
Galiu išdidžiai pasakyti, kad šiandien Ispanijos rinka mums yra pirmoji - ji turėtų būti tokia. Turime būti stiprūs iš to, kur esame! Tai nereiškia, kad kurdami papuošalus negalvojame apie vienos ar kitos šalies klientus, tačiau paskutinis dalykas, kurį norime padaryti, yra tapti „beveidžiu“ prekės ženklu. Ir beje, mano manymu, pirkėjai visame pasaulyje tiesiog mėgsta mūsų papuošalus dėl savo ispaniškos dvasios ir aistringo charakterio.
Prieš porą metų visi energingai diskutavo apie žinią, kad grupė tam tikrų privačių Rusijos investuotojų įsigijo „Carrera y Carrera“. Ar galite oficialiai paaiškinti šią istoriją?
Taip, aš galiu oficialiai patvirtinti, kad dabar įmonė priklauso privačių investuotojų grupei, norinčiai likti anonimiška. Aš gerbiu tą jų norą. Be kita ko, tai reiškia puikų prabangos pasaulio esmės supratimą ir tai, kad prekės ženklas ir jo produktai yra daug svarbesni nei asmuo, kuris stovi už prekės ženklo. Kai situacija pradeda vystytis priešingai ir žmogaus ego pradeda užgožti prekės ženklą, jis nesibaigia nieko gero. Nepaisant to, mūsų savininkai, likdami šešėlyje, giliai įsitraukia į patį verslo procesą. Jie gerbia prekės ženklą ir nori, kad jis dinamiškai augtų. Ką tai mums suteikia? Visų pirma, pasitikėjimas tuo, kad yra kažkas, kas mus palaiko ir daro reikalingas investicijas. Kita vertus, man patinka, kad net ir su privačiu investuotoju esame nepriklausomi atlikdami savo veiksmus ir, svarbiausia, darbe.
Kadangi bėgant metams nebuvo jokių didelių pokyčių, ar tai reiškia, kad kūrybinė komanda liko ta pati?
Anksčiau įmonė retkarčiais kreipdavosi į nepriklausomų dizainerių pagalbą, o šiandien, jei reikia, mes taip pat naudojamės jų paslaugomis. Bet mes dirbame tik su tais, kurie puikiai jaučia „Carrera y Carrera“ prekės ženklo dvasią. Viską, ką šiandien pristatome rinkoje, kuria mūsų devynių žmonių kūrybinė komanda. Tiesą sakant, išorės kišimasis į prekės ženklą yra gana svarbus: jis stimuliuoja komandą, sukrėtė ją, jei žmonėms staiga pritrūks garo. Ir dirbdami su menininku šviežiu, neapsunkintu žvilgsniu, jie patys gauna galimybę pažvelgti į prekės ženklą iš kitos pusės.
Šešiasdešimt pagrindinių juvelyrų dirba mūsų dirbtuvėse, ir to pakanka. Prabanga vis dar nėra masinis produktas, todėl mes negaminame milijono gaminių, o geriausia puošmena mums yra tai, ką padarėme šimtais, o ne tūkstančiais egzempliorių. Mes vis dar esame nedideli namai, tačiau, laimei, šiandien mūsų produktai parduodami keturiasdešimtyje pasaulio šalių, o tai, mano manymu, nėra blogai. Ir, kas svarbiausia, šiandien turime pakankamai galimybių kurti papuošalus, kuriuos perka šios rinkos.
Kokia, jūsų nuomone, yra Carrera y Carrera sėkmės paslaptis? O kiek jūsų papuošalai atitinka šiuolaikinių klientų skonius ir poreikius?
Kūrybiniame procese nėra universalaus recepto. Atsiprašau! Nėra recepto, kaip sukurti komerciškai sėkmingą meno kūrinį. Šiandien, jei turite pinigų, galite pasisamdyti sau super komandą - geriausius rinkodaros ir pardavimų specialistus, viešųjų ryšių specialistus ir reklamuotojus, tačiau niekada negalite nusipirkti kūrimo proceso. Žinoma, kuo turtingesnis įmonės palikimas, tuo lengviau ją statyti, nes visada galite rasti teisingą kryptį nustatytoje komplektacijoje. Bet vėlgi - kodėl vienas prekės ženklas turi turtingą paveldą, o kitas neturi tokio paties istorinio ilgio? Niekas nežino! Kodėl „Dior“ ar „Chanel“ vis dar yra „Dior“ ir „Chanel“, o kiti yra ne kas kita, kaip istorija? Tikrąjį mūsų verslo grožį sudaro ne tik rinkodara, bet ir menas, o mūsų užduotis yra išsaugoti ir išugdyti šią magiją. Yra dar vienas dalykas, kuriuo aš didžiuojuosi - mūsų dirbtuvės. Mes gyvename ten, kur gimė mūsų prekės ženklas, netoli Madrido, nes jo stiprybė yra juvelyrų meistriškumas ir meistriškumas, taip pat išskirtinė kokybė. O kokybę sukuria mūsų meistrai, įpratę dirbti tam tikroje atmosferoje ir aplinkoje.
Ar „Carrera y Carrera“ treniruoja meistrus?
Taip, žinoma. Ir kartais, norėdami tapti geru meistru, juvelyrai metų metus mokėsi pas mus. Šiandien mūsų dirbtuvėje yra darbuotojų, kurie trisdešimt metų kuria papuošalus įmonėje, tačiau taip pat yra ir 26–27 metų jaunuolių.
Kodėl, jūsų nuomone, „Carrera y Carrera“ yra garsiausias Ispanijos prekės ženklas pasaulyje?
Prabangos segmente pasaulyje yra tikrai mažai žinomų ispaniškų prekės ženklų. Sakyčiau, kad ispanai nėra patys geriausi pardavimų vadybininkai pasaulyje. Jie yra gražūs ir talentingi menininkai, tačiau nežino, kaip gerai parduoti tai, ką sukuria. Manau, kad taip yra dėl to, kad didžiąją praėjusio amžiaus dalį Ispanija buvo skurdi ir uždara šalis, kuriai priklausė Franco, o tada tiesiog nebuvo išorės rinkos, o tik vidaus rinka. Ši padėtis neleido dizaineriams ir prekės ženklams vystytis, vystytis, o bet koks kūrybiškumas buvo visiškai kontroliuojamas valdžios. Štai pavyzdys iš mūsų įmonės istorijos: 1975 m., Kai broliai Carrera vadovavo šeimos verslui, tais pačiais metais mirė Franco ir pasibaigė jo diktatūra.
Manuelis Carrera kartą man pasakė, kad jo atsiminimuose šie metai išliko patys geriausi: „Jūs negalite įsivaizduoti, Natalie! Kokią laisvę mes pagaliau giliai įkvėpėme! Mes, menininkai, pajutome, kad dabar viskas įmanoma! Pagaliau Aš galėjau apkeliauti pasaulį! Aš susikroviau savo lagaminą ir išvykau į Ameriką, Japoniją ir ten galėjau parodyti savo gaminius. Tai buvo nepaprastas jausmas! " Matote, kokiomis sąlygomis kūrybingi žmonės turėjo egzistuoti iki šios akimirkos? Bet tai yra 1975 metai! Jei prisimenate, Luisas Kartjė savo karjerą pradėjo 1875 m., O jo palikuonys į tą pačią Rusiją su savo papuošalais keliavo XIX amžiaus pabaigoje. Taigi Ispanija buvo skurdi, ekonomiškai neišsivysčiusi šalis, o jos jėgos ir potencialas dar visai neseniai menko savo sienas.
Kadangi jūs minėjote Manuelį Carrerą, kuris su jumis ir jo žmona išskrido į Dubajų atidaryti naujo butiko, pasakykite man, kokį vaidmenį jis šiandien vaidina kuriant prekės ženklą?
Prieš kurį laiką jis panaikino visas savo galias ir, galima sakyti, pasitraukė. Bet tuo pat metu jis neišėjo į pensiją! Kiekvieną mėnesį jis tikrai ateina į mūsų biurą, mes kartu pietaujame, aptariame svarbiausius klausimus, naujausias kolekcijas, jis stebi, kaip amatininkai dirba, ką nors mums pasakoja, jiems vadovauja. Kažkada dirbome prie papuošalų linijos, ir tai niekaip nesisekė. Manuelis ir aš nuėjome jos apžiūrėti į kūrybos skyrių, ir jis greitai paskatino, kad, jo manymu, reikia pakeisti dizainą ir modelį. Mes tai padarėme ir paaiškėjo, kad jis buvo teisus, viskas pasirodė gerai. Jis vis dar turi tikslią dailininko išvaizdą! Jis yra prekės ženklo pagrindas, ir tu negali dėl to ginčytis!
Džiaugiuosi, kad įtikinau Manuelį atvykti į Dubajų, kur jo nebuvo nuo 1998 m. Mano nuomone, jis buvo labai patenkintas, kaip ir „Levant“, atstovaujantis mūsų prekės ženklą regione.
Kas priima sprendimą, kurias kolekcijas išleisti į rinką, o kurios idėjos kol kas nėra įgyvendintos? Kaip jums pavyksta patekti į vartotojų paklausos bangą?
Papuošalai nesame naujokai ir suprantame, kuri idėja turi didelį komercinį potencialą, o kurią reikia patobulinti. Žinome savo stipriąsias ir silpnąsias puses, stengiamės atsižvelgti į rinkos realijas. Taigi nusprendėme sugalvoti daugiau papuošalų jaunai auditorijai, o šiandien aktyviai dirbame šia linkme. Kūrybiniam procesui taip pat reikia tam tikros semantinės organizacijos, jis negali vykti spontaniškai.
Prašau papasakok mums apie naująją „Musica“ kolekciją? O apie jos bendradarbiavimą su Olivia Palermo, kuri tapo jos veidu?
Mes, kaip visada, atsigręžėme į Ispanijos kultūrą. Klasikinė gitara, kad ir ką besakytų, tai yra ispaniška gitara. Taigi nusprendėme „Musica“ papuošaluose naudoti gitaros elementus - stygas, skylę viršutiniame denyje, būdingus dizaino ornamentus. Antrasis elementas yra ispaniškas šokis, kurį dekoracijose įkūnijome kaip daugiasluoksnius sijonus, flamenko šokėjų vėjyje plakančius. Naujoji kolekcija visiškai atspindi visas ryškias namo savybes - apimtis, išskirtinį matinio ir blizgaus paviršiaus derinį bei unikalų auksakalių ir amatininkų darbą. Tai unikalios dekoracijos, sukurtos toms pačioms nepakartojamoms gyvenimo akimirkoms. Papuošalai, išreiškiantys jausmus. Jie alsuoja emocijomis ir yra sukurti moderniai, aistringai, drąsiai, tikrai moteriai.
Mano nuomone, menas audti muzikos garsus į gražias melodijas yra retas talentas, tas pats, kas juvelyrų „Carrera y Carrera“ talentas. Apskritai kolekcija pasirodė labai jauna ir elegantiško charakterio, todėl jos veidą pasirinko modelis Olivia Palermo. Ji yra graži, subtili ir elegantiška, o tai visiškai atitinka „Musica“ papuošalų dvasią iš baltojo ir geltonojo aukso su juodai baltais deimantais ir būdingą „Carrera y Carrera“ metalo apdailą. Žodžiu, „Musica“ yra pasakojimas apie Ispaniją, tačiau ne uždarą, o atvirą, sveikinantį kitas kultūras.
Kaip pastaruoju metu pasikeitė jūsų papuošalus nešiojanti vartotojų auditorija? Ir kas, remiantis jūsų pastebėjimais, perka Carrera y Carrera?
Sakyčiau, prekės ženklas visada kūrė skirtingas kolekcijas: vieni yra labiau formalūs, kiti - lengvi, skirti jaunai auditorijai. Mes tęsiame tą pačią politiką, stengiamės išlaikyti pusiausvyrą tarp įvairaus amžiaus ir socialinio statuso moterų interesų ir poreikių. Daugiau perka vyrai - ir be jokių moteriškų užuominų. Papuošalai yra ypatingas emocinis dalykas, kuris, viena vertus, gali idealiai išreikšti dovanotojo jausmus, tapti meilės santykių simboliu, kita vertus, tarnauja kaip nuolatinis sėkmės, galios ir įtakos simbolis. Ir, man atrodo, moterys vis dar nėra pasirengusios pašalinti vyrus iš šio proceso. Aš laikau save labai nepriklausoma moterimi, turinčia nusistovėjusią karjerą, ir galiu nusipirkti bet ką, bet kalbėdama apie papuošalus, aš mieliau juos gaučiau kaip savo mylimojo dovaną.
Ačiū už įdomų pokalbį, Natalie. Lauksime naujų kolekcijų.
