Inžinieriai TAG Heuer ir McLaren ilgą laiką dirbo kartu optimizuodami lenktyninių automobilių prietaisų skydelių laikrodžius ir laiko intervalus. Vykdydamas naują partnerystės susitarimą, „TAG Heuer“ rems naują „McLaren“ iniciatyvą nustatyti ir palaikyti talentingus jaunus pilotus. TAG Heuer daugelį metų dalyvavo profesionaliame F1 žvaigždžių tobulinime ir yra pasirengęs išplėsti šią veiklą kartu su „McLaren“.
Vienas pirmųjų, kuriam bus naudinga dviejų garsių prekės ženklų partnerystė, bus talentingas pilotas iš Meksikos Sergio Peretz - jis taps Šveicarijos laikrodžių prekės ženklo ambasadoriumi, taip pat garsiuoju Jensonu Buttonu - pasaulio čempionu „Formulėje 1“.
Patvirtinant naujo bendradarbiavimo etapo pradžią, taip pat kaip „Carrera“ laikrodžių prekės ženklo ir „McLaren“ prekės ženklo penkiasdešimtmetį, „TAG Heuer“ logotipas dabar pasirodys ant galinių automobilių spoilerių, taip pat ant pilotų lenktynių kostiumų ir palaikymo komandos uniformos.
„TAG Heuer“ ilgą laiką buvo susijęs su „Formulės 1“ lenktynėmis. 60gg. pirmą kartą savo „ambasadoriais“ pasirinko geriausius pilotus - automobilių sporto žvaigždes, 70-aisiais. jis tapo pirmuoju netechninio lenktynių rėmėju. Nuo tada iki šios dienos „TAG Heuer“ prekės ženklas buvo tiesiog siejamas su „Formulės 1“ adrenalinu ir pavara, ir akivaizdu, kad ši tradicija išliks.
