Tekstas: Natalija Orlova-Obolenskaya NENUMATYTAM ASMENIUI ŠIO SENO PARFIMERINIO NAMO AROMA GALI BŪTI ATRASTAS. „CREED CREED“ SUKURTAS TAM TIKRŲ GURMENŲ PAMATININKUS, NAUDOJANTIS TIK Natūralią, aukštos kokybės ir retą žaliavą. NAMO PIRMININKAS, SEPTINASIS DINASTINĖS - ERWIN CRIDES, PATEIKTOS DUBAI LEGENDARY MILLESIM 18, PASKIRTIS, išskirtiniame interviu aptaria nišinės kvepalų ypatybes.
Ką jums reiškia prabanga?
Ervinas: Prabanga ... Sunku pasakyti, kokia šiandien yra prabanga. Kadangi man ši sąvoka asocijuojasi su praeitimi. Tai, kas nutiko prieš pradedant gaminti kvepalus. Sudedamųjų dalių triumfo era - pagrindiniai bet kokio prestižinio aromato komponentai. O dabar rinka pilna įvairių prekės ženklų ir plataus vartojimo prekių. Viskas daroma gana greitai ir paprastai, ypač jei yra paklausa. O tikroji prabanga yra galimybė dirbti su retomis ir labai brangiomis žaliavomis. Ir ilgai išlikite lygiu išlaikydami aukštos kokybės produktą.
Kokia jūsų nuomonė kvepalų pramonėje? Kokia yra kvepalų kūrimo dabartinė padėtis?
Ervinas: Menas yra nepaprastai svarbus aspektas kuriant aromatą. Tai neapsiriboja materialiuoju pasauliu, kažkokiu rėmu. Priešingai, ji visada suteikia naujų galimybių kūrybai. Parfumerį galima palyginti su dailininku. Jūs nepasakote dailininkui, ką jis turėtų daryti? Kaip, čia naudok šią spalvą, o čia nupiešk tokią šalį! Ne, parfumerija kaip menas suteikia visišką laisvę. Parfumerija ir menininkas turi biudžetą, nes menas reikalauja tam tikrų ingredientų išlaidų. Kalbant apie biudžetą, pastebimi dideli skirtumai tarp dailės ir parfumerijos meno.
Taigi, skirtingai nei menininko laisvė, parfumerio kūrybos laisvė vis dar yra ribota?
Ervinas: Deja, užsiimdamas kūrybiškumu, parfumeris turi nuolat kontroliuoti vertingų ingredientų biudžetą ir vartojimą. Be to, dabar parfumerijos mene viskas remiasi rinkodara, kuriamos tendencijos ir mada. Bet mene nereikia sekti tendencijų, priešingai, reikia sukurti kažką naujo, neįprasto. Menas nėra kontroliuojamas pinigų. Jis egzistuoja dėl savęs! Taigi dabartiniai mados prekės ženklai man nėra menas.
Kokie yra jūsų pagrindiniai kvepalų kūrimo principai, ateities planai, strategija?
Ervinas: Pastaruoju metu pastebime padidėjusią nišinių kvepalų paklausą. Mano manymu, žmonės pradėjo geriau suprasti aukštos klasės aromatus. Jie vis dažniau užsisako ar nori vis daugiau ir daugiau nišinių skonių. Tačiau jų produkcija taip pat auga. Oudo poreikis auga (udaro aliejus / agaras - vertingiausias prestižinių kvepalų komponentas - red.). Jūs žinote, kad jo gamyba jau buvo pristatyta komerciniais pagrindais. Visi selektyviojo sektoriaus medalininkai (mados prekių ženklai, siūlantys selektyvią kosmetiką rinkoje, pažymėti profesionaliais apdovanojimais - apytiksliai red.) Dabar stengiasi dirbti su oud. Jų strategija yra komercinė gamyba.
Taip pat šiandien nišinė parfumerija yra pernelyg komercializuota. Tačiau mes nesiekiame kiekybės! Esame pasirengę dirbti prie vieno, tačiau tikrai nepakartojamo aromato. O kaip ir iš ko jis sukurtas, mums labai svarbu. O klientų požiūris į kokybę ir noras turėti savo aromatus yra būtent tai, kas šiandien apibūdina ir lems Creed strategiją ateityje.
Kas būtent daro aromatą išskirtiniu?
Ervinas: Sąžiningai, dirbdami prie naujo aromato, turime griežtai kontroliuoti kiekvieną gamybos etapą ir kiekvieną ingredientą. Todėl, kai pradedu kūrybiškumą, pirmiausia stebiuosi, kiek tai galų gale kainuos. Aš visada vadinu maksimalia suma eurais, kurią galima išleisti už kilogramą vienos ar kitos retos žaliavos. Ir jei darbo metu staiga padidėja biudžetas, gali kilti rimtų problemų.
Turite kelti kainas?
Ervinas: Ir klientams, kurie užsakė aromatą, bus labai sunku paaiškinti staigų kainos padidėjimą ir kodėl jie turėjo išleisti daugiau nei nurodyta suma vienam kilogramui bazės. Iš tiesų gana sunku susitaikyti su didelėmis nišinių kvepalų kainomis. Bet dirbdamas prie receptūrų su savo padėjėjais suprantu, kad mūsų aromatai gali kainuoti daugiau nei 2000 eurų už kilogramą! Jie yra unikalūs ir juose yra reti ir labai vertingi ingredientai. Mes teikiame pirmenybę kokybei. Kai pirmiausia atsiranda kokybė, vertės klausimas išnyksta. Bet štai kaip žmonės dirba - jiems patinka derėtis! Ir jie stengiasi sutaupyti pinigų bei gauti puikią kokybę. Tačiau, jei jūs tikrai norite gauti aukštesnės kokybės, tai nėra derybų!
Pastaraisiais metais tapo madinga siūlyti praėjusių metų šedevrus. Jie tiesiogine prasme yra perduodami. Ar Creed turi turtingą istoriją ir yra daugybė priežasčių, kodėl masiškai gaminamos unikalios kopijos?
Ervinas: Aš matau tam tikrą problemą, skleidžiant puikius aromatus. Pavyzdžiui, mes gerai galėtume pakartoti daugelio mūsų kvepalų sėkmę nuo imperijos laikų. Bet kur gauti tokį kiekį tokių vertingų žaliavų? Kai kurių komponentų tiesiog nėra. Kiti nebeegzistuoja. Net neįkainojamas oudas dabar yra ant išnykimo ribos!
Kas taip pat labai svarbu - mes neplėtojame strateginių planų užkariauti nišinių kvepalų rinką. Ir nereikia daryti renovacijos! Mes tiesiog norime sukurti savo aromatus ir nesivadovauti rinkos tendencijomis ... Stengiamės nenutolti nuo visko, kas komercinė. Ir jie yra pasirengę dirbti su ingredientais, o ne nustatyti savo masinę gamybą! Ir mes patys planuojame, ką ir kaip daryti, net jei tai neatitinka mados tendencijų. Tai yra mūsų dinastijos kredo. Mano senelis ir tėvas tai padarė - žmonės, turintys savo požiūrį ir savarankišką mąstymą. Taip pat man patinka nesivadovauti mados linija. O klientams pasiūlyti kvepalų, kuriuos jie nori nešioti ir kurie mums įdomūs. Patikėkite, tai yra neįkainojama patirtis!
Ar naudojate savo aromatus?
Ervinas: Žinoma! Bet aš neturiu mylimo žmogaus. Man labiau patinka keisti aromatus ir neprisiliesti prie vienos puokštės. Dažniausiai dėviu „Aventus“. Bet darbo savaitės metu nenaudoju kvepalų. Tik dezodorantai ar muilas. Aš taip pat nenaudoju produktų iš mūsų prabangios muilinių kolekcijos. Tik savaitgaliais leidžiu sau mėgautis „Creed“ prabanga.
Prisipažinsiu, man labai patinka mirkyti vonioje ir atsipalaiduoti paskui savo kvapus! Bet darbo metu aš elgiuosi kaip asketė. Net šiandien (ir aš atvykau į Dubajų verslo reikalais!) Nenaudoju kvepalų ir griežtai prižiūriu, kad aplink mane būtų kuo mažiau skirtingų kvapų! Turiu saugoti nosį ... O jei vilkiu mūsų „Original Vetiver“, „Original Santal“ ar „Himalaya“, nieko negirdėsiu. Ir aš negaliu dirbti ...
Kaip pasirenkate aromatą, niuansus, atspalvius?
Ervinas: Aš renkuosi aromatą, kaip ir jūs, pavyzdžiui, pasirenkate gražią suknelę! Ir jei jums patinka mėlyna spalva, ir aš jums siūlau tam tikrus jos atspalvius, tada, remdamasis savo skoniu, jūs nuspręsite, kuris yra jūsų. O jei kas nors jums nepatinka arba nesikreipiate, pradedate svarstyti apie kitus šios spalvų schemos pasiūlymus. Kvapus renkuosi iš tų, kuriuos man siūlo kolegos parfumeriai. Ir pasikliauk mano nosimi. Būtent nosis man padeda atskirti ir tyrinėti visų mūsų būsimų šedevrų užrašus ir niuansus. Apie „Creed“ kvepalų namus 1760 m. Londone įkūrė Jamesas Henry Creedas. Ir vis dar išlieka dinastijos nuosavybė. Visi nišiniai kvepalai tradiciškai yra kuriami iš natūralių žaliavų, naudojant vertingus ir brangius ingredientus. Aukšta unikalių aromatų kokybė ir ilgaamžiškumas pritraukė iškilius klientus, įskaitant karalienę Viktoriją. Kvapas „Fleurs the Rose Bulgare“, sukurtas jos užsakymu, suteikė Creed puikios parfumerijos šlovę ir oficialų kvepalų tiekėjo karališkajam teismui statusą. Kito įtakingo asmens - imperatorienės Eugenia geranoriškumas, didingas ir suprantantis išskirtinę parfumeriją, padėjo Creed 1854 m. Užkariauti Paryžių - meno, prabangos ir prestižiškiausių prekės ženklų centrą. Būtent Prancūzija užtikrino sėkmę iškiliausiems XX ir XXI amžių klientams - pradedant Winstonu Churchilliu, Marlene Dirich, Audrey Hepburn ir Grace Kelly, baigiant John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton ir Michelle Obama.
„Creed“ parfumeriai atgaivino infuziją - aromatinių komponentų gamybos iš augalinių medžiagų tiesioginį verdančio vandens poveikį technologija. „Niche“ prekės ženklo aromatai yra pripažinti unikaliausiais iš tų, kurie sukurti rankomis. Tuo pat metu namai propaguoja kvepalų su istorija koncepciją.
Šiandien daugelis „Creed“ šedevrų, sukurtų skirtingu metu istorinėms figūroms, yra gaminami ribotu kiekiu ir parduodami firminėse parduotuvėlėse ...
Išleista ribotame leidime, specialiai „Harrods“ paskirstymo tinklui. Kvapo pavadinimas įamžino pirmųjų „Harrods“ parduotuvių atidarymo datą - 1849 m.
Net butelio spalvos (žalia konteineriui, auksas dangteliui) primena garsiąją Harrodo Žaliojo žmogaus uniformą - ryškius eros simbolius.
Aromato stilius ir puokštė visiškai atitinka „Creed“ tradicijas. Taigi ištarti niuansai ir užrašai yra skirti atspindėti kūrybinę imperijos laikų dvasią. Žinoma, kad kūrėjus įkvėpė karalienės Viktorijos, vienos garsiausių „Creed“ klientų ir gerbėjų, karaliavimas. Sudėtingumo, artistiškumo ir kūrybiškumo laikai. Taip pat - kūrybinė 1851 m. Pasaulinės parodos, surengtos Hyde parke (keli blokai nuo Harrodso) atmosfera, pasauliui pristačiusi meno, kultūros ir naujų technologijų šedevrus.
„Vintage“ prabanga - o kvepalų pavadinimas verčiamas kaip „Vintage“ - yra Oliverio Creedo kaip modernaus neodinio dovana, iš kurio vienas, beje, laikomas jo sūnumi Erwinu, dinastijos įpėdiniu, tradicijų kuratoriumi ir dabartiniu iškilių kvepalų namų prezidentu.
