Tekstas: Dariga Masenova 2014 m. LONDONOS KOSMETIKOS BENDROVĖ „RIMMEL“ VEIKIA 180 METŲ. PAGAL EKSPERTŲ VERTINIMUS, 2013 M. ŠIS ŽENKLINIS DIDŽIOSIOS BRITANIJOS VADOVĄ VYKDO DEKORATYVINĖJE KOSMETIKOS SEGMENTE. RASKITE ŠĮ VIENĄ GERIAUSIŲJŲ MODELIŲ IR „VEIDO“ ŽENKLŲ ISTORIJOJE - KATE MOSS!
Nors įmonės gyvuoja beveik du šimtmečius, „Rimmel“ siejasi su progresyviu jaunimu ir kuria tendencijas. Net Henris Fordas sakė, kad „istorija yra ligoninės lova“. Diktantas gerai atspindi modernios, stilingos ir įžūlios merginos Rimmel nuotaiką. Ne visi prekės ženklo gerbėjai žino, kad britų prekės ženklą 1834 m. Įkūrė prancūzų parfumeris Giasintas Marsas Rimmelis, atidaręs nedidelę parduotuvėlę Albemarlo gatvėje. Monsieur Rimmel mokėsi pas asmeninį imperatorės Josephine Pierre-Francois Lubin parfumerį ir perdavė žinias savo sūnui Eugenijui. Jaunuolis į šeimos verslą įsitraukė po 5 metų. Paaiškėjo, kad Eugenijus Rimmelis yra tikras rinkodaros genijus!
Talentingas verslininkas Rimmel pristatė rinkai užsakymų paštu, parfumerinių ventiliatorių ir atvirukų, kurie tapo Viktorijos laikų Anglijos pardavimo įvykiu, koncepciją. Jo vardas buvo visiems gerai žinomas, todėl netrukus pati karalienė Viktorija pakvietė jį tarnauti teisme. Netrukus „Rimmel“ šlovė pasiekė visus pasaulio kampelius. Apie tai kalbama net pirmajame 1863 m. „New Zealand Herald“ numeryje, kuriame buvo paskelbta viena iš bendrovės reklamų.
Pagrindinis „Rimmel“, laimėjusios pasaulio meilę parfumeriui, atradimas buvo 1880 m. Išrastas specialus naujo produkto, turinčio neįprastą pavadinimą „skysta kosmetika Rimmel“, formulė. Be abejo, tai yra pirmasis netoksiškas tušas, kuris kada nors pagamintas! Iki šios dienos kompaktiško originalaus dizaino pakuotėje esantis produktas su specialiu šepetėliu atrodo modernus. O karalienės Viktorijos laikais jis buvo visiškai laikomas unikaliu ir revoliucingu!
Pokario metais Robertas ir Rose'ai Caplingsai šį prekės ženklą demokratizavo. „Rimmel“ iš prabangaus prekės ženklo tapo įmone, siūlančia biudžetinę kosmetiką, prieinamą daugumai britų moterų. Būtent tokia „Rimmel“ politika padėjo Londonui įvairiais būdais tapti viena pagrindinių septintojo dešimtmečio mados sostinių.
Prekės ženklas įgijo modernų įvaizdį 1990-ųjų pabaigoje kartu su „Coty Inc.“ prie vairo. Vėl „Rimmel“, kaip kadaise Eugenijus Rimmelis, pasuko į išmaniąją rinkodarą. Prekės ženklas dėjo visas pastangas, kad taptų vienu iš Londono simbolių: Buvo naudojami pagrindiniai atributai - anglų karūna ir „Union Jack“. Kompanijos šūkis atspindi judrių Londono gatvių jaunystę ir energiją: Pažvelk į Londoną. Kitas svarbus žingsnis buvo 2001 m. Pasirašyta sutartis su pasauline tendencijų kūrėja, geriausiu modeliu Kate Moss. Legendinis top modelis tapo visame pasaulyje „Rimmel“ veidu.
Kate Moss nėra tik protinga ir graži, ji yra Londono ir Britanijos simbolis. Ir personifikuoja visas pagrindines vertybes - stilių, asmenybę, grožį ir energiją. Pirmoji kampanija, kurioje iškart dalyvavo jos atstovai, buvo laukinė sėkmė. Kaip ir visi kiti. 2011 m. „Rimmel London“ šventė dešimtąsias bendradarbiavimo su geriausiu modeliu metines. Renginys buvo pažymėtas kaip jos pačios Kate Moss „Lasting Finish“ lūpų dažų linijos pristatymas. Prie brangių dėžučių išsirikiavo didžiulės eilutės, o pirmoji lūpų dažų partija buvo suprasta per kelias minutes.
Šiandien „Rimmel“ tęsia puolimą rinkoje, papildydamas bendraminčių armiją tokiais veikėjais kaip Georgia May Jagger ir Rita Ora. Tačiau Kate Moss savo sėkmę ir laukinį populiarumą skolinga įmonei, kuri vis dar skatina gerbėjų susidomėjimą ir reklamuoja Londono lanką nuo Rimmelio pasaulyje.
RIMMEL & KATE MOSS
Kate Moss įtaka mados industrijai yra didžiulė. Ji turi nepriekaištingą stilių, jautrią ateities tendencijų intuiciją ir gilų rinkos supratimą. Ir ji yra labai populiari! Tai padeda „Rimmel“ gaminiams parodyti pavyzdį. Visos Kate reklamos kampanijos yra absoliutus hitas: ji jaučiasi puiki spalva ir prekės ženklui prideda žavesio, jaunystės ir nuotaikos.
- 2001 m. Kate Moss pasirašo sutartį su „Rimmel“ ir tampa pasauliniu prekės ženklo veidu.
- 2001–2011 m. Gaminiai, kuriuos Kate Moss reklamuoja „Rimmel“, tampa bestseleriu.
- 2011 m. „Rimmel London“ švenčia 10-ąsias bendradarbiavimo su Kate Moss metines ir pristato pirmąją rinkoje esminę Kate Moss paskutinių apdailos lūpų dažų kolekciją. Prekės ženklas pavertė geriausius modelius staigmena surengdamas grandiozinį vakarėlį Londone, Battersea jėgainėje.
- 2013 m. Po neįtikėtinos lūpų dažų kolekcijos sėkmės „Rimmel“ kartu su Kate pristato savo asmeninę nagų lako seriją „Salon Pro“ su „Lycra®“ nagų laku, kurią kūrė Kate Moss.
- 2014 m. - 180-osios Rimmelio įkūrimo metinės. Georgia May Jagger ir Rita Ora prisijungė prie Kate Moss sveikinimų. Vakarėlis vyko Londono kino muziejuje „Covent Garden“ rajone, netoli istorinės Rimmelio būstinės.
