TIK PASKUTINIU LAIKU LAZDAS neturi asmeninio dienoraščio. KAS YRA DRAUGAS - CIVILINIS ŽURNALIZMAS AR ASMENINĖS ERDVĖS ERDVĖ? GALI BŪTI TOLESNIS Madingų industrijų „milžinų“ rinkodaros ciklas? Kalbame apie populiariausius tinklaraštininkus, o pagrindiniai dalykai yra apie tai, kaip jie galėtų paversti hobį sėkmingu verslu. Tekstas: Dariga Masenova
Andy Warholas kartą pasakė: "Kiekvienas turi teisę į savo 15 minučių šlovės". Šiais laikais jis būtų megabloggeris, nes pranašavo begalines skaitmeninio amžiaus galimybes. Internetas suteikė mums neribotą prieigą prie informacijos ir galimybę susirasti savo balsą, o tai atneša daugybę milijonų abonentų ir vienodai įspūdingus mokesčius.
Originaliausias mados scenos balsas - anglų tinklaraštininkė Susanne Lau. Asmeninio tinklaraščio „The Style Bubble“, kurio kasdienis srautas yra 25 000 lankytojų, kūrėjas yra mados tinklaraštininkų fenomeno priešakyje. Pasirinkusi mados šou priekinę eilę, Susanne tokiu būdu demokratizavo mados industriją. Ji pasitraukė iš internetinio žurnalo DazedDigital.com redaktorės darbo ir 2010 m. Kovo mėn. Atidarė asmeninį tinklaraštį. Puikiai išmanydamas apie aukštą madą, tendencijas ir dizainerius arsenale, Lau pradėjo aprašyti pasirodymus savo tinklaraščio puslapiuose, minėdamas detales iš tuo metu „tolimo“ mados vakarėlio gyvenimo. Jos ryškios istorijos paskatino dienoraštį ištikimų gerbėjų armijos, trokštančios kasdienės informacijos. Suzanne nuomonė ir jos savitas skonis, taip pat dokumentinė pramonės analizė tapo raktu į jos, kaip rimtos tinklaraštininkės, reputaciją. „Tinklaraštis turi neišsenkančių galimybių“, - dalijasi „fashionista“. Ji tiki trimis sėkmės komponentais: atsidavimu, asmenine nuomone ir unikalumu.
Žmonėms daro įspūdį tinklaraštininkų atvirumas ir akivaizdi nepriklausomybė. Be to, jie „papirko“ didelius mados namus, specialius projektus, kurių dėka jiems atitenka liūto dalis pajamų, arba, tiksliau sakant, apie 60% uždarbio. Taip pat „Lau“, kuris atidžiai reklamuoja Dr. „Martens“, „Giorgio Armani“ ir „Selfridges“ Kinijoje, iki šiol populiariausias italų tinklaraštininkas Chiara Ferragni, gauna pelną iš bendradarbiavimo su pasaulinėmis etiketėmis.
Jos portfelyje yra pavyzdys „Louis Vuitton“ reklamos kampanijai. Populiaraus tinklaraščio „Blondinės salotos“ autorė laimėjo gerbėjų meilę ne tik už natūralų grožį, bet ir dėl koketiškų, spalvingų vaizdų, kuriuos ji kruopščiai pradėjo kelti prieš septynerius metus tokiose svetainėse kaip „Lookbook“. nu ir Flickr, kaip Milano Bocconi universiteto teisės studentas. „Ferragni“ yra pirmoji iš tinklaraštininkų, derinančių demokratinius prekės ženklus su prabangiais: šis požiūris apima tiek masinės rinkos klientus, tiek turtingesnius mados pasekėjus. Jos šlovė akimirksniu pasklido internete: kiekvienas įrašas vidutiniškai sulaukia 300 000 įvertinimų „Instagram“ tinkle ir 600 000 - „Facebook“. Ferragni nesustos: tarp jos naujausių projektų yra išleista jos pačios kolekcija „Ciara Ferrani“ aksesuarai, atspindintys merginos stilių ir pasklidę prabangos rinkos segmente.
Tik paskutinę mados savaitę Niujorke Chiara paskelbė įrašą apie naująjį sezono privalomą daiktą - „iPhone 6“ dėklą iš savo asmeninės kolekcijos. Žiūrovų reakcija buvo tiesiog „sprogdinanti“: daugybė pakartojimų ir teigiamų komentarų greičiausiai netrukus pavers ją visaverčiu dizaineriu. Panašius projektus vykdo jos kolegė, Niujorko tinklaraštininkė, švietimo žurnalistė Liandra Medin. Viena iš jos stiliaus „žetonų“ yra įvairiausi baubai-baubai - tai pasitarnavo kaip jos bendradarbiavimas su bižuterijos prekės ženklu „Dannijo“.
Mergaitė sulaukia susidomėjimo iš kiekvieno papuošalo, kurį ji sukūrė „Dannijo“. Nemanykite, kad internetinio dienoraščio sėkmės raktas slypi tik jo savininko grožyje ir seksualume, kaip kad yra „The Blond Salad“ atveju. Medina tai patvirtina. Savo tinklaraštyje „The Man Repeller“, kuris reiškia „vyrų repeller“, Liandra nagrinėja tendencijas, kurios ne visada patinka priešingai lyčiai. „Viskas prasidėjo nuo to, kad aš tiesiog kvailinau„ Topshop “parduotuvės drabužinėje ir galvojau:„ O, tai tikrai išgąsdins vyrus! “, Ir man atrodė, kad tai puiki idėja tinklaraščiui ...„ Aišku, Lyandra tiesiogine prasme nemeta sąmoningai pasiaukojimo. vaizdai yra ne kas kita, kaip komiškas, humoristinis požiūris į „rimtą mados verslą“. Verta paminėti, kad su humoro jausmu mergaitei viskas gerai, taip pat ir su objektyvia kritika, todėl jos įrašų skaitymas yra malonumas.
Tarp tinklaraštininkų yra daug tokių, kurie, skirtingai nei teksto analizė, renkasi vizualų bendravimą su skaitytojais. Fotografija yra tas lobis, kuris padarė Scottą Schumanną, gatvės stiliaus pradininką, milijonierių. Amerikiečių tinklaraščio „Sartorialist“ įkūrėjas šiandien yra toks įtakingas, kad jo atvaizdus dizaineriai ir stilistai naudoja įkvėpimui. Dėl atpažįstamo stiliaus - Schumanas paprastai veda žmones į visą savo ūgį - tinklaraštininkė dabar gauna papildomus mokesčius už DKNY ir Burberry reklaminių kampanijų fotografavimą.
Schumannas taip pat pažymi, kad reikia neatsilikti nuo naujausių pokyčių ir žinių, ypač socialiniuose tinkluose. "Vystykite veiklą, nebūkit tingus, nuolat stebėkite rinką ir atraskite naujų PR būdų". Už Schumanno yra knyga „Sartorialistas“, kurią išleido „Penguin“ leidykla, išleista 100 000 egzempliorių ir už ją sumokėta šešių skaičių mokestis. Jo sėkmės istorija yra fenomenali. Schumanno darbas sukūrė mėgdžiojančiųjų armiją. Tačiau „Streettyle“ tinklaraštininkas Tommy Tone'as vargu ar yra vidutinybė.
Kanados fotografas ir tinklaraščių autorius „Jak & Jil“ turi savo firminį identitetą. Jis fotografuoja pabrėždamas ryškias, „intriguojančias“ detales, o ne bendrą vaizdą. Posūkis į jo karjerą buvo „Dolce & Gabbana“ pasirodymas 2009 m., Kai Tommy buvo pirmoje eilėje. Originalus „Tommy“ tinklaraščio turinys yra toks galingas, kad šiandien fotografas gauna 30 procentų savo uždarbio tik už tai, kad parduoda nuotraukas blizgantiems leidiniams. Likę 70 yra „Topshop“, „Sergio Rossi“ ir „Saks 5th Avenue“ reklaminių kampanijų filmavimo mokesčiai. „Aš nemoku už viską. Mano profesija suteikia man galimybę, pavyzdžiui, fotografuoti tik„ Victoria's Secret “užkulisiuose.
Unikalus turinys yra bomba! "Vaizdo turinys taip pat yra aktualus. Prancūzų tinklaraštininkui Garance'ui Dore'ui maži vaizdo įrašai tapo lemtingu sėkmės veiksniu. Pradžioje Garansas pradėjo rašyti internetinius dienoraščius, paskelbė madingų iliustracijų, tačiau„ kvaili "piešiniai nesukelia tinkamo rezonanso." Tik kai pradėjau. rašydamas, nebijodamas pasidalyti savo nuomone, pradėjo aktyvų dialogą su skaitytoju. "Interaktyvus turinys tapo„ Garans "požymiu. Tada ji sukūrė visą skyrių„ Palik mano prancūzą ", kuriame įkelia vaizdo įrašą tiesioginių reportažų žanre. A. Šį požiūrį įvertino „Dior“ - keliaudamas į Japoniją tinklaraštininkas pasakoja apie tai, koks praktiškas yra ponios Dior krepšys keliaujant - tai yra sutartinis turinys, už kurį „Garans“ gavo tinkamą mokestį.
Kalbant apie tinklaraštininkus, turinčius originalią koncepciją, negalima nepaminėti analitinės svetainės „Fashion of Business“ įkūrėjo Imrano Amedo. „McKinsey & Co“, puikiai išsilavinęs vadybininkas konsultacijų įmonėje, rado nišą: rašo apie madą iš verslo perspektyvos. Nedaug žmonių žino, kad jo svetainė buvo įsikūrusi „hipsterio“ adresu uberkidu. typepad.com, kur Imranas rimtai pasidalino savo mintimis, kokį perspektyvų dizainerį jis turėtų eiti pas partnerius. Jo apgalvoti tekstai, analitika ir plati perspektyva greitai sudomino investuotojus. Todėl tai yra viena gerbiamiausių svetainių, kurioje pateikiamos naujausios naujienos, įtakingų žmonių reitingai, analizė ir specializuotas įdarbinimo šaltinis, kurių klientai yra LVMH, „Conde Nast International“, Michaelas Korsas, Tory Burchas ir „Swarovski“.
Norėčiau atkreipti dėmesį, kad šiandien visi minėti tinklaraštininkai yra viena pagrindinių tendencijų pramonėje. Jų asmeniniai projektai peraugo į visavertes svetaines, turinčias potencialą tapti žiniasklaidos holdingais. Jie nustato jaunų tinklaraštininkų etikos kodeksus: turėti savo nuomonę ir būti nuoširdžiam savo auditorijos atžvilgiu, pažymėdami mokamą turinį kaip „PR“.
