Pasaulio teniso superžvaigždė, TAG Heuer laikrodžio prekės ženklo ambasadorė ir tiesiog graži - Marija Šarapova savo krizei priešinasi
Marija Šarapova gimė 1987 m. Balandžio 19 d. Nyagano mieste, Tiumenės regione, kur jos tėvai po Černobylio avarijos persikėlė iš Gomelio. Netrukus šeima persikėlė į Sočį, kur Masha, būdamas 4,5 metų, pradėjo žaisti tenisą, prižiūrint treneriui Jurijui Yutkinui. Įdomu, kad Mašos tėvas draugavo su Jevgenijaus Kafelnikovo tėvu, ir būtent Jevgenijus padovanojo mergaitei pirmąją raketę. 1995 m. Šarapovo šeima persikėlė į Ameriką, kur Marija tęsė mokymus. 2001 m., Būdama 14 metų, Maria dalyvavo pirmajame profesionalių teniso turnyre. Šiandien Maria Šarapova yra gerai žinoma Rusijos tenisininkė, trijų „Grand Slam“ serijos turnyrų nugalėtoja. Ji yra vienintelė Rusijos moteris, užėmusi pirmąją vietą pasaulio moterų teniso asociacijos reitinge. 2008 m. Marija Šarapova pirmą kartą žaidė už Rusijos nacionalinę komandą Federacijos taurėje. Vienas turtingiausių ir populiariausių atletų pasaulyje. Savo prekės ženklo „Maria Sharapova Inc.“ veidas JT geros valios ambasadorius.
Sportininkė ir grožis
Maria Šarapova, kuri, būdama 17 metų, laimėjo garsųjį Vimbldono turnyrą ir tris kartus iškovojo „Grand Slam“ taurę, prieš jai buvo 21-eri, atliko tikslų metimą ir pataikė į kitą labai konkurencingą vietą - verslo srityje. Turiu pasakyti, kad šiandien Marija yra geriausiai apmokama sportininkė per visą pasaulio sporto istoriją, vien jos pajamos 2008 m. Sudarė 26 milijonus dolerių. Tačiau, skirtingai nuo kitų garsių sporto grožybių, Šarapova sugalvojo novatorišką ir precedento neturintį sporto rinkodaros iniciatyvą, kuris sujungė visus jos pasiekimus teniso srityje ir tikros verslo moters strategiją. Marijos Šarapovos vardas buvo suteiktas naujam mados prekės ženklui „Maria Sharapova Inc.“, kuris yra toks pat stiprus, kaip garsusis „Screaming Cinderella“ smūgis į kamuolį. Ir nei rinkos griūtis, nei peties trauma, privertusi Mašą praleisti aštuonis mėnesius nuo teismo, negalėjo sulėtinti „Maria Sharapova Incorporated“ prekės ženklo plėtros.
Į klausimą, kaip natūralūs duomenys paveikė jos karjeros pasirinkimą, Maria atsakė: „Aš niekada negalvojau apie savo paties išvaizdą. Tai turbūt vienintelis dalykas, kurio niekada nevaldau. Bet būdamas vaikas supratau, kad Aš turiu Dievo duotą talentą. Man patiko žaisti tenisą ir aš niekada nebijau streso ir sunkių treniruočių. Nuolatinis darbas yra tai, ką aš kontroliuoju. Tai galiu daryti kasdien, kad įgyvendinčiau visas savo svajones. Kai man 17 metų laimėjo Vimbldono turnyrą, žmonės pradėjo atkreipti dėmesį "Tiek dėl žaidimo, tiek dėl fizinės formos. Tačiau viskas, ką norėčiau pasakyti, yra tai, kad noriu, kad žmonės prisimintų mane kaip teniso čempioną ir nieko daugiau."
Verslo čempionas
Didžiąją dalį nuolat augančios Šarapovos sėkmės užėmė reklaminės kampanijos, o teniso pergalės ir oficialūs atlyginimai sudarė tik 20% jos pajamų. Marijos verslo žvilgsnis tapo toks legendinis, kad garsioji svetainė „eHow“, teikianti patarimus visiems ir dėl bet kokių priežasčių, paskelbė šešių dalių atsakymą į klausimą „Kaip elgtis rinkodaroje taip, kaip tai daro Šarapova?“
Būdama 22 metų, Marija Šarapova peržengė daug daugiau nei sporto pasaulį ir tapo ne tik įtakinga garsenybe, bet ir pasauliniu prekės ženklu. Masha turi agentą Maxą Eisenbadą, kuriam reikia padėkoti už idealaus palaikymo strategijos sukūrimą ir palaikymą. Eisenbadas, dirbantis su Marija nuo tada, kai jai buvo tik 12 metų, dirbo su IMG, pasaulio lydere, atstovaujančia jauniems talentams, ir pagrindiniu katalizatoriumi tam, kas turėtų tapti kelių milijardų dolerių vertės pasaulio sporto pramonės rinkodaros vadovu. „Marijos stiprybė, kalbant apie verslą, yra jos neįtikėtinas sugebėjimas pasakyti žodį„ ne “. Ji pasirenka reklamos kampanijas, kuriose labai atsargiai dalyvauja ir, svarbiausia, siekia ilgalaikių santykių. Ji tikrai yra profesionali verslo moteris ir jai labai patogu kalbėti įvairioms auditorijoms, kad būtų lengva pamiršti, kad jai tik 22 metai “.
Kasdieniai iššūkiai, su kuriais susiduria Maxas Eisenbadas, leidžia jam užmegzti sveikus verslo ryšius su visais Marijos Šarapovos rėmėjais. Dėl labai įtempto tvarkaraščio, užpildyto treniruotėmis ir varžybomis visame pasaulyje, Šarapova turi tik 20 dienų per metus skirti savo įsipareigojimams rėmėjams. Harvardo verslo mokyklos asocijuotoji rinkodaros specialistė Anita Elbers parašė atvejo analizę apie Marijos Šarapovos verslo fenomeną. Anita pažymi: „Man atrodė stebina, kiek naudingų dalykų Masha sukūrė per pastarąsias 20 dienų“.
Daugelis rėmėjų sutinka, kad jų susidomėjimas Šarapova yra ne tik dėmesys sportininkei ir čempionei Marijai Šarapovai, bet ir žvilgsnis į Mariją kaip asmenybę. Net po peties sužalojimo Sharapova aštuonis mėnesius buvo ne teisme, 2009 m. Kovo mėn. Laikrodžių bendrovė „TAG Heuer“ toliau rinko savo rinkodaros kampaniją. Laikrodžių gamintojus stebėjo tokios įmonės kaip Cole Haan ir „Sony Ericsson“. Ir jei sėkmė teisme tikrai pritraukia su sportu susijusių rėmėjų, tokių kaip „Nike“, „Prince“ ir „Gatorade“, Marijai, likę „Sharapova“ rėmėjai savo reklamos kampanijose taip pat kreipia dėmesį į ją kaip puikią tenisininkę. Kiekviena reklamos kampanija yra kruopščiai apgalvota, o Marijos Šarapovos įvaizdis visame pasaulyje naudojamas pagrindinėse reklamos ir rinkodaros koncepcijose, įskaitant viešųjų ryšių, interneto ir prekybos rinkodarą. Žvaigždės statusas ir platus Marijos Šarapovos veido pripažinimas jau yra patikrintos vertybės.
Kodėl rėmėjai myli Mariją Šarapovą?
Marija Šarapova yra rinkodaros paketas, sukurtas Dievo apvaizdos. Apie ją įkvepiančią gyvenimo istoriją ir tris pergales „Grand Slam“ turnyruose galima nufilmuoti. Gimusi Rusijoje ir užaugusi Amerikoje, Marija Šarapova yra talentas, įsisavinęs skirtingas kultūras. Ji turi fenomenalią išvaizdą, todėl ji yra viena patraukliausių visų laikų sportininkų. Marija Šarapova yra 188 cm ūgio, todėl ji yra aukščiausia sportininkė pasaulyje.
Pasitikinti ir subalansuota Maria yra puiki kalbėtoja, turinti nepriekaištingą įvaizdį ir unikalų stiliaus pojūtį, kuris apima ne tik tenisą, bet ir eina į mados bei dizaino sritį. „Pasaulyje yra daugybė vyrų sportininkų, turinčių žvaigždės įvaizdį, kurie pasirenkami reklaminėms kampanijoms“, - sako Maxas Eisenbadas, „pavyzdžiui, Tiger Woodsas, Lewisas Hamiltonas, Davidas Beckhamas, Rogeris Federeris, Michaelas Jordanas ir t. T. Bet tiesiog "kelios atrinktos moterys. Ir tai suteikia Marijai konkurencinį pranašumą prieš daugelį kitų moterų, dalyvaujančių akcijose".
Jean-Christophe Babin, „TAG Heuer“ generaliniam direktoriui, Marija Šarapova yra moterų, atstovaujančių „TAG Heuer“ prekės ženklui, esmė. "Ji yra nugalėtoja, kuri niekada nepasiduoda. Nesvarbu, kas su ja atsitiks - pergalė, pralaimėjimas, sužeidimas ar sėkmė, niekas negali jos sustabdyti. Ir tai nėra pergalių ar žvaigždės statuso klausimas. Marijai stiprybės ar silpnumo akimirkos yra gyvybiškai svarbios. pamokų, ir tai tik vertybės, kuriomis TAG Heuer dalinasi ir jas propaguoja “.
Marijos Šarapovos partnerystė su laikrodžių kompanija „TAG Heuer“ buvo laimėta abiem šalims, pradedant 2005 m.
Ir jei Šarapova yra puikus TAG Heuer „portfelio“ turtas, tada jos ryšys su šiuo prabangių laikrodžių prekės ženklu yra ne mažiau garbingas. Laikrodžių gamintojas TAG Heuer tam suteikė precedento neturintį pripažinimą ir supernovos statusą. „Kas man yra svarbiausia bendradarbiaujant su pagrindiniais prekės ženklais, yra galimybė augti ir tobulėti“, - sako Maria. „Pavyzdžiui,„ TAG Heuer “palaikė mane nuo 2005 m. Ir, kaip prabangos prekės ženklas, turintis labai aiškų santykių su prabangaus pasauliu supratimą, padėjo man sukurti tikslesnį įvaizdį. Dalyvavau dviejose„ TAG Heuer “fotosesijose - pirmiausia su fotografu. Patrikas Demarchelieris ir visai neseniai su Tomu Munro. Fotografavimas buvo padarytas nuostabioje aplinkoje, labai stilingoje ir prabangioje atmosferoje, kuriant dizainerių drabužius ir aksesuarus, netgi haute couture apatinius. Rezultatas buvo labai seksualios ir elegantiškos. Nesočiųjų spalvų naudojimas šiuose vaizduose tapo idealiu komunikaciniu vektoriu bendraujant su manimi kaip su moterimi, o ne kaip su atletu. Žinoma, „TAG Heuer“ šiuos vaizdus naudoja savo prekės ženklo atvaizdavimui, tačiau aš turiu pakankamai pranašumų jų publikavimo dėka, nes šie nuotraukos rodo, kad esu daug daugiau nei tik teniso žaidėjas ir tai sustiprina mano pozicijas prabangos rinkoje “.
Tyrimai patvirtina, kad 2005 m. Priimtas sprendimas remti Šarapovą buvo protingas avangardiniam Šveicarijos laikrodžių prekės ženklui „TAG Heuer“. Šis visame pasaulyje garsus tenisininkas šiandien užima pirmąsias reitingų eilutes. Remiantis 2008 m. Interneto šaltinių tyrimu, Marija Šarapova buvo pati prašomiausia sportininkė yahoo.com paieškos varikliuose, nepaisant to, kad nuo 2008 m. Rugpjūčio mėnesio nedalyvavo teniso kortuose.
Garsenybė ir prekės ženklas
Davido Brauno indeksas (DBI), amerikiečių kompanija, turinti 1,5 milijono vartotojų tyrimų komandą, stebinčią daugiau nei 1800 garsenybių, rodo, kad Maria Sharapova domisi gana plačia auditorija JAV, o rezultatai palyginami su sąrašu “. „Pirmaujanti Holivudo žvaigždė. Be to, Maria Šarapova 2007 ir 2008 m. Du kartus buvo pažymėta „Forbes“ žurnale „100 įtakingiausių pasaulio įžymybių sąraše“ ir, beje, tapo pirmąja Rusijos moterimi šiame reitinge.
Gamintojas Maria Sharapova Inc. Jau tapo atpažįstamas kartu su kitais svarbiausiais prekių ženklais, turinčiais šimtmečio istoriją. Paklausėme Mašos, ką ji ketina daryti, kai nustojo žaisti tenisą ir paliko didelę sporto šaką. Maria atsakė: „Dar per anksti apie tai kalbėti, nes aš vis dar dalyvauju tarptautiniuose konkursuose, bet, kaip man atrodo, eisiu dirbti į mados industriją“.
Šarapova jau pademonstravo savo sugebėjimą sukurti ir valdyti dizaino komandą, kai dalyvavo kuriant naują saulės akinių TAG Heuer liniją, kuri rinkose pasirodys šį rudenį. Jos noras užkariauti mados pasaulį yra toks pat aistringas, kaip ir tas, su kuriuo mergina kartą laimėjo savo pirmuosius tarptautinius apdovanojimus prestižiškiausiuose pasaulio teniso kortuose. Kas žino, galbūt būtent šis ryžtas ir įprotis laimėti šiaip ar taip iškels šią talentingą ir žinančią jauną moterį į stiliaus ir prabangos pasaulio viršūnę, sukurdamas vertą konkurenciją šiandienos šviestuvams. Tiesa, šiek tiek vėliau, po to, kai Marija Šarapova amžinai slėpė savo teniso raketę byloje.
