Iškart nedidelė pastaba. Kadangi JAE yra musulmoniška šalis, alkoholį čia leidžiama pardavinėti tik licencijuotuose restoranuose, baruose, klubuose ir specializuotose parduotuvėse žmonėms, kurie nėra musulmonai. Todėl mūsų susitikimas ir pokalbis su Igoriu Galburtu jokiu būdu nereiškia paslėptos ar tiesioginės alkoholio reklamos, o atsirado dėl susidomėjimo sėkmingai reklamuoti didelį Rusijos prekės ženklą pasaulio rinkose, taip pat ir Vidurinių Rytų regiono šalyse.
Į mano logišką klausimą: "Kaip ir kodėl jūs atsidūrėte Dubajuje?" Igoris atsakė: „Pirmiausia, daugiau nei pusantrų metų reklamuoju„ Russian Standard “prekės ženklą kaip„ prekės ženklo ambasadoriaus “statusą įvairiose pasaulio šalyse. Prieš tai aš iš esmės dariau tą patį darbą, bet tik JAV, kur reklama buvo vykdoma. Mūsų produktai. Iš pradžių aš baigiau veiklą įmonėje, nes daugiau nei trisdešimt metų draugavau su jos savininku Rustamu Tariko. Kai jie ieškojo „ambasadoriaus“, pasirinkimas krito ant manęs, nes, matyt, jie nerado geriausių. Ką aš darau šiandien? Aš keliauju po pasaulį, bendrauju. su spauda, viešųjų ryšių kompanijomis, platintojais ir barmenais, kad „pasėtų“ n pagrindines žinias apie prekės ženklą ir jo gaminius, o to, ką pasėjau, esmę jau perdavė kiti. Todėl labai tikiu spauda ir esu su ja labai draugiškas. Tačiau ypač draugauju su barmenais, nes gyvas žmogus visada pila tavo gėrimus. Ir štai jis yra barmenas. , gali arba pavadinti alkoholio prekės ženklą, arba palaidoti, įdėdamas buteliuką į jo juostą su etikete ant sienos ant aukščiausios lentynos, kad niekas nematytų. Ir kai aš, pavyzdžiui, ateinu ir klausiu: „Na, kaip viskas vyksta? degtinė? “, jis atsakys:„ Puiku, ten ji, stovi! “. Tiesą sakant, aš baigiau Dubajų su tikslu pristatyti barmenams mūsų gaminį ir dalyvauti konkurse dėl geriausių jų kaip žiuri narys “.
Aš klausiu: "Kokia tai konkurencija? Ir kaip galima atskirti vieną degtinę nuo kitos, nes gėrimo esmė yra jo formulėje, kurią taip pat išvedė Dmitrijus Ivanovičius Mendelejevas?" Igoris juokiasi (ką daryti, aš vis dar esu mėgėjas, o ne degustatorius): „Tikras profesionalus barmenas visada gali atskirti gerą produktą nuo blogo jį paragaudamas. Konkurso, kurį rengiame tarp geriausių Dubajaus barmenų, esmė yra išmokyti juos atpažinti aukštos kokybės produktą ir tai padaryti. jis remiasi geriausiais kokteiliais, įskaitant mūsų parašus, tokius kaip „Kalinka“, „Raudonoji Maskva“ ir tt. Kalbant apie Mendelejevą, žinoma, kad šis puikus chemikas sudarė gryno alkoholio praskiedimo vandeniu dalį, kad gautų originalią rusišką degtinę, ir šiandien kas Gamintojas sako apie savo gaminius gaminantis geriausią degtinę pasaulyje. Tačiau viskas patikrinama empiriškai. Atidarę buteliuką turėtumėte užuosti grūdus ar šviežiai keptą duoną ir nieko daugiau. Tada tai yra tinkamas gėrimas, kurį mes vadiname „rusišku standartu“. Aš galiu atskirti mūsų produktus nuo kitų veislių, ir, sąžiningai, mes rūpinamės vartotoju, siūlydami jam geriausią - tiek skonį, tiek minkštumą, tiek net pakuotės išvaizdą. Mums svarbu, kad mūsų standartas būtų pripažintas pirmuoju pasaulyje! “
Aš ir toliau gilinuosi į klausimą: "Na, kodėl" Rusijos standartas "yra pirmasis?" Igoris kantriai paaiškina: „Taip, nes prekės ženklo savininkui Rustamui Tariko tai nerūpi. Jis stebi kiekvieną gaminio darbo etapą ir kartu su komanda nuolat tobulina patį gėrimą, jo išvaizdą ir žaliavas. Mes gyvename su jumis XXI amžiuje, ir mums svarbu žinoti, kiek gryno maisto mes valgome ar geriame. Mes tiesiog dėl visko nerimaujame! " Na, gerai, sutinku
Aš šypsausi ir, kaip mažai geriantis, suprantu, kad išgėrusio ar negeriančio dilema yra kiekvieno žmogaus pasirinkimas, tačiau jei jūs vis tiek geriate, tada kur geriausia sustoti? „Aš asmeniškai negeriu tamsių alkoholinių gėrimų, tai yra viskio, konjako ar romo“, - sako Igoris, „man labiau patinka Rusijos standartas su ledu arba, kaip jie sako Amerikoje,„ ant uolų “. Šis gėrimas, sėdint bare, galite visą vakarą lėtai gurkšnoti gurkšnį. O ryte nebus galvos skausmo ir kitų pasekmių. " Ir vis dėlto, kas taip pritraukia alkoholio gamintojus į tokias šalis kaip JAE? „Kadangi iki Rusijos standarto atsiradimo pasaulyje nebuvo tokio masto prekės ženklo iš Rusijos, mes esame pakankamai ambicingi, kad užkariautume visą pasaulį ir leistumėme visiems suprasti, kad Rusijoje jie gamina produktus, kurie nėra lygiaverčiai. Tie žmonės, kurie nevartoja alkoholio gali nesijaudinti dėl to, o tie, kurie leidžia sau gerti, nusipelno geriausio. Todėl mes čia! “- apibendrina Igoris Galbertas ir staiga prisimenu vieną iš neseniai Rustamo Tariko cituotų žurnalų„ Forbes “cituojamų straipsnių:„ Aš visada rinkčiausi tam tikros rūšies verslas to nedaro tik tuo principu, kad tai atneš man daug pinigų. Tu turėtum tai „sujaudinti", tai yra, įkvėpti to, ką darai. Viskas, ką darau gyvenime, aš „jaudinuosi". Tai yra mano didžiulis konkurencinis pranašumas. " Tai yra paslaptis! Būti pirmu nereikia per daug - tiesiog noras būti pirmiems! Toks yra standartas.
