Pasak IWC „Schaffhausen“ prekės ženklo direktoriaus Luco Rochero, tai yra pirmasis butikas regione, atspindintis naują prekės ženklo tarptautinę koncepciją.
2016 m. Bendrovė ypatingą dėmesį skiria „Pilot's Watch“ linijai. Taigi butike buvo pristatytas didžiojo piloto laikrodžių kalendoriaus leidimas „Antoine de Saint Exupéry“ su amžinuoju kalendoriumi - dedikacija prancūzų rašytojui ir aviacijos pradininkui. Lukas taip pat pažymėjo, kad be glaudaus aljanso su IWC partneriu Dubajuje, Ahmedu Seddiqi ir Sūnumis, atidaryti butiko nebūtų buvę įmanoma.
