Pavadinimas HERMES, priklausantis vienam garsiausių mados namų, gerbėjams asocijuojasi su legendiniais šalikais „Birkin Bags“, sagtimis su H raide ir, be abejo, su oranžinėmis dėžutėmis su rudomis šilko juostelėmis, ant kurių puoštas garsusis aristokratiškai žvilgantis logotipas. Šie dalykai turi būti kiekvieno, kuris laiko save tikru mados žinovu, drabužinėje.
Šiandien „HERMES“ gamina odinius gaminius, gatavus dėvėti drabužius, kvepalus ir papuošalus, kurie visada būna sėkmingi. „HERMES International“ valdo visą mažmeninių parduotuvių imperiją, savo nuosavybės pasiskirstymą 35 šalyse. Jos pajamos viršija 1,5 milijardo JAV dolerių. „HERMES“ parduotuvių vitrinose niekada neatsiranda pardavimo ženklų, jie neišduoda nuolaidų kortelių ir neparduoda licencijų išleisti prekes pagal savo prekės ženklą Pietryčių Azijoje. Legendinio namo verslas iki šiol išlieka šeimos verslas, kurio sėkmės ekspertai laiko vienu sėkmingiausių šeimos verslo pavyzdžių. Kaip tada prabangos įmonė daugiau nei 170 metų sugebėjo išlaikyti savo tradicijas ir atsidavimą šeimos vertybėms?
KARALYSTĖ UŽ ŽIRGĄ! ANTRASIS PUSLAPIS - Tvirtai ...
Kai iš Vokietijos imigravęs balnininkas Thierry Hermesas atidarė savo Paryžiaus dirbtuves Madeleine užimtame, bet ne per daug moderniame kvartale, jis tikriausiai svajojo apie sėkmę. Ir turiu pasakyti, kad jis padarė daug, kad tai pasiektų - dirbtuvės atidarytos 1837 m., O po trisdešimties metų jo kamanų montavimo mašina laimėjo I klasės medalį pasaulinėje parodoje. Buvęs „Collier d'HERMES“ padarė tūkstančius mažų judesių, kurie iki amžių buvo balno meistrų, kurie varė arklius, paslaptis. Dėmesys pasaulietiniam ir tik reikalaujančiam visuomenės pagarbos XIX amžiaus žmogui buvo svarbus dalykas. Pirmiausia, jis turi būti tikras dėl nepriekaištingos kokybės, nes sudužti vežime, kuris sprogo, tarkime, pūga ar cinka, buvo lengviau nei plaučio. Antra, diržai buvo tema, galinti daug pasakyti apie savininką. Kai Monte Cristo grafas ant savo arklių pakabino smaragdinius auskarus, balandžių kiaušinius, jis puošė diržus.
Tėvo Dumas aprašyti įvykiai įvyko 1838 m. Kur klaidingo skaičiavimo vadybininkas užsakė įrangą savo kerštingo džentelmeno žirgams, nežinoma, tačiau jis galėjo tai padaryti toje įmonėje. Tuo metu „Thierry Hermes“ balnas buvo ištisus metus egzistavęs Paryžiuje. Religinė Hermė buvo protestantai ir dirbo su savybėmis, būdingomis protestantams: lėtai, bet užtikrinant sėkmingus rezultatus. Jų gaminiai buvo patvarūs ir elegantiški. „Hermes“ visada laikė tik geriausius amatininkus ir niekada netaupė žaliavų kokybės.
Būdinga buvo lažintis tik dėl jų pačių, tiksliau, dėl šeimos narių: 1878 m. Mirusį Thierry paveldėjo jo sūnus Charlesas-Emilis ir anūkai Adolfas ir Emil-Maurice. Pastaroji valdė jau garsią kompaniją, kurios būstinė yra Paryžiuje, „Faubourg-Saint-Honor“ - geriausias balno reikmenų gamintojas visoje Prancūzijoje, kuris taip pat gamino batus ir drabužius jojimo, polo ir golfo reikmenims. Tačiau būtent su Emil-Maurice Ermes (1870 - 1951) prasidėjo HERMES, turintis teisę turėti gaminius, iš kurių fashionistas dabar yra pasirengęs ne tik mokėti dideles pinigų sumas, bet ir klusniai stoti į eilę.
Emilis-Maurice'as su savo broliu Adolfu 1902 m. Perėmė namo valdymą. Viskas klostėsi gerai. „HERMES“ klientų tarpe buvo Rusijos, Rumunijos, Ispanijos, Japonijos karaliaujantys namai, Prancūzijos Respublikos prezidentas, garsūs politikai ir klestintys verslininkai. Pirmojo pasaulinio karo metais namai tapo prancūzų kavalerijos tiekėjais.
Emil-Maurice buvo jauniausias, žaviausias ir avantiūristiškiausias iš Charles-Emile sūnų. Be to, jis buvo aistringas keliautojas - XX amžiaus pradžios pramogos yra gana garbingos. Tačiau jauna Hermes ne tik linksminosi. Jo vizitai į įvairius pasaulio kampelius, taip sakant, buvo neformalus verslo pobūdis. Šiandien jis būtų vadinamas „tarptautine rinkodara“, o tuo metu jis ieškojo naujų rinkų ir tuo pačiu - naujų aukštos kokybės žaliavų šaltinių. Taigi jis suprato, kad jei krokodilo oda yra geriausia skinti Australijoje, tada šiek tiek skirtingų savybių aligatoriaus oda yra išimtinai Floridoje. Geriausios kokybės yra Vakarų Bengalijos mėgėjai, rykliai iš Siamo ir driežo odos iš Malaizijos; Patikimiausi odos pramonės mechanizmai veikia Kanadoje.
Būtent ten, Kanadoje, 1918 m. Pirkdamas įrangą, Emil-Maurice atkreipė dėmesį į nepaprastą naujovę - užtrauktuką. Būdamas praktiškas žmogus, jis iškart suprato, kad nieko negali būti patogiau artikuliuoti du odos gabalus. Tiesa, žirgo žirguose kažkaip nebuvo vietos žaibui. Bet tai mažiausiai jaudino „Hermes“, nes gamintojas buvo aiškus kaip diena: balno reikmenys nebeteiks didelių pajamų pažodžiui iš dienos. Artėjo automobilių era, o prabangių balnelių dabar reikėjo tik kaip egzotiką. (Beje, vieno iš savo kelionių metu jam pavyko sužavėti imperatorių Nikolajų II, kuris laikė HERMES meistrų darbus vertus suteikti namams „Jo imperatoriškosios didybės tiekėjo“ titulą, o Emil-Maurice Ermes sudarė paskutinę didelę panaudojimo sutartį su Rusijos imperijos teismo ministerija). Tačiau naujasis užsegimas buvo tobulas, pirma, golfo drabužiams (ir tais metais HERMES užtrauktukas su užtrauktuku buvo sensacija šios sporto šakos gerbėjams), antra, lagaminams. „Hermes“ anksčiau gamino įvairius lagaminus, tačiau kelioniniai krepšiai su užtrauktukais buvo absoliutus smalsumas. Vėliau teises jis nusipirko iš švedų užtrauktuko išradėjo, o prancūzų galvoje užtrauktukas tapo taip aiškiai susijęs su HERMES gaminiais, kad jie tiesiog pradėjo vadinti šią naujovę „la fermeture HERMES“ („Ermes“ užsegimas).
Ir 1922 m. Emil-Maurice sutuoktinė taip pat prisidėjo prie šeimos prekės ženklo kūrimo. Pasak legendos, ji skundėsi savo vyrui: jie sako, kad šiame Paryžiuje pasiimti padorią rankinę yra absoliučiai neįmanoma. Galantiškas vyras, be abejo, liepė padaryti kažką visiškai išskirtinio savo mylimajai pusei, būtent rankinę su užtrauktuku, susiūtą specialia, vadinamąja balno siūle, kuri suteikė ir stiprybės, ir unikalią išvaizdą. Taigi Ermeso žmonai amžinai nereikėjo eiti į galanterijos parduotuves, o įmonė HERMES išplėtė savo produktų asortimentą kitu produktu, be to, tokiu, kuris jį pašlovins jau artimiausiu metu.
Dabartiniai principai ir šilko kvadratas
1928 m. Įvyko dar vienas ir bene svarbiausias proveržis įmonės gyvenime. Šie metai buvo minimi Ermeso šeimos persikėlimo iš Vokietijos į Prancūziją šimtmečio proga. Bet šimtmečio data būtų buvusi nepastebėta, jei ne viena, o ... 1928 m. HERMES pagamino savo pirmąjį šilko šaliką.
Ilgai buvo pradėtas gaminti visiškai naujas produktas - garsiųjų „keturračių“ gamyba į srautą pateko tik per 1937 metų jubiliejų, kai jau buvo minimas HERMES rūmų susikūrimo šimtmetis. Nors žodis „srautas“ nėra ypač tinkamas mūsų istorijai (tai taikoma ne tik šalikams, bet ir visiems kitiems daiktams, turintiems HERMES logotipą). Klasikinis šilko „kvadratas“ yra keturkampis, kurio matmenys yra 90–90 centimetrų iš 65 gramų geriausio šilko, gauto iš 250 kokonų, su unikaliu, visada ranka atspausdintu piešiniu. Piešiniuose - bėgimas ir lenktynės, zodiako ženklai ir Matisės atvaizdai, ornamentai raktų pavidalu ir laukiniai gyvūnai. „HERMES“ nosinaitė tapo demokratiškiausiu būdu prisijungti prie prabangos prekės ženklo (vidutinė „kvadrato“ kaina šiandien yra apie trys šimtai eurų) ir jie greitai nustėro praleisti šią galimybę. Lione esanti gamykla per savaitę gali pagaminti 40 000 šalikų (praktiškai pagaminama šiek tiek mažiau), kiekvienais metais išleidžiamos dvi kolekcijos. Vos per septyniasdešimt metų „HERMES“ sugalvojo beveik 25 000 originalių modelių.
Šilko šalikas ne tik pavertė standųjį prekės ženklą aukštesnei klasei; žmonės noriai ėmė joje fotografuoti, įsivaizduoti, kur dėl mokamų modelių rizikuotų net ne labai užsidegusi vaizduotė. Šeštojo dešimtmečio pradžioje karalienė Elžbieta II buvo pastebėta HERMES skara. Ir ne ant pasaulietinės kronikos juostelės, o ant JK pašto ženklo. Nuo to laiko, kurie tiesiog neteikė HERMES kaip vaikščiojančios reklamos (dažniausiai nemokamos): Catherine Deneuve ir Audrey Hepburn, Jackie Kennedy ir Grace Kelly. Tačiau HERMES turėjo labai ypatingus ryšius su dviem paskutinėmis moterimis, tačiau norėdami apie jas pakalbėti, šiek tiek grįžkime prie pirmo aksesuaro, kuris išgarsino Faubourg-Saint-Honoré kompaniją - prie rankinės.
„HERMES“ savo klientui visada pateikia „diskrečios prabangos“ įkūnijimą. Gaminys gali būti oranžinis arba purpurinis, tačiau jis turėtų būti prabangus oranžinis ir aristokratiškas purpurinis. Šeštajame ir šeštajame dešimtmečiuose paaiškėjo, kad du tobulai tokios prabangos simboliai yra dvi amerikietės, tapusios savomis Europos aukštojoje visuomenėje: Grace Kelly ir Jacqueline Bouvier-Kennedy Onassis. 1956 m. Grace pateko į žurnalo „Life“ viršelį, nes vakar kino žvaigždė buvo ką tik tapusi karūnuotu asmeniu, ištekėjusi už Monako princo Rene III. Naujai pagamintos princesės kaklą puošė „HERMES“ nosinė, o buvusi aktorė rankose užsirišo rankinę, kurios visos mados pasaulio moterys iškart norėjo. Tai buvo „Kelly Bag“, pirmasis „HERMES“ vardo krepšys. Nebuvo lengva gauti jai paprastą (nors ir turtingą) mirtingąją, nes su savo krepšiu HERMES sugalvojau puikų rinkodaros įspūdį: tu negalėjai tiesiog nueiti į parduotuvę ir nusipirkti trokštamos smulkmenos. „Mūsų rankinės pagaminimas užtruks nuo pusantro iki dviejų mėnesių“, - šie žodžiai padaro HERMES žmonėms svarbu pakelti pirštą ir nusiųsti klientą į eilutės pabaigą, kuri gali trukti nuo poros savaičių iki metų. Vietoj dar nevisiškai pamirštos karinės „uodegos“ europiečiai turėjo prakaituoti maloniau, bet kartu ir jaudindami. Nereikia nė sakyti, kad Kelly populiarumas nuo šio žingsnio tapo visiškai nepadorus?
Po kelerių metų HERMES pakartojo judesį su individualizuotu krepšiu, nors šiek tiek kitaip. „Constance“ krepšio veidas buvo Jacqueline Kennedy - ir nors jis prekės tiesiogiai nenurodė pagal buvusios pirmosios ponios vardą, vardas Constance taip pat neįsišaknijo - maišas vadinosi „O-bag“, nauju vardu Jacqueline - Onassis. (Krepšys, beje, buvo nuostabus, turbūt geriausias per „HERMES“ istoriją - su patogia dviguba rankena ir užsegimu didžiosios N. formos.)
O kai pasibaigė tikrosios princesės, atėjo metas ekrane pasirodančioms princesėms, o gražiausia šeštojo dešimtmečio mergina Jane Birkin, nepraradusi „Hermes“ žavesio ir po keliolikos su puse metų, tapo HERMES simboliu. 1984 m. „Birkin Bag“ yra pati populiariausia rankinė „HERMES“. Ir brangiausia - jos versija krokodilo odai kainuoja 25 000 eurų. Be to, norint tapti jo savininku, reikia laukti nuo metų iki trejų. Kas ją pakeis? Gal Sara Bag (aktorė Sarah Jessica Parker filme „Seksas ir miestas“ ironizuoja dėl Samantos ilgesio iš HERMES rankinės ir ji pati gyvenime turi deramą kolekciją)? Klausimas lieka klausimas ...
DUMA-TĖVAS, DUMA-Sūnus IR KT. ... HERMES NAMO ISTORIJOJE
1920-ųjų pabaigoje Emilis Mauricas perdavė įmonę HERMES į savo uošvio Roberto Dumas, vienos iš keturių dukterų vyro, rankas. Taigi, pradedant nuo ketvirtosios HERMES vadovų kartos, įkūrėjo vardas buvo pradėtas perduoti tik per moterišką liniją. Kiekvienas vadovas įmonei atnešė ką nors naujo, o Robertas Dumas nebuvo išimtis. Jis išleido legendinių šilko šalikų ir kaklaraiščių liniją, taip pat kvepalų ir paplūdimio rankšluosčių liniją.
„HERMES“ moteriškus drabužius pradėjo gaminti dar 1929 m. - tam, ko jums reikia, reikia pritaikyti šilko šaliką. „Pret-a-porter“ įmonė pasirodė esanti aukštos kokybės ir brangi, tačiau beveidė. 1978 m. Jean-Louis Dumas - ketvirtasis iš šešių Roberto Dumas sūnų, užėmė vadovaujančias pareigas įmonėje po tėvo mirties. Dumas Jr per savo kadenciją HERMES namuose sugebėjo pertvarkyti Prancūzijos prabangos prekių kompaniją, kurios realioji imperija buvo parduota daugiau nei 1,5 milijardo JAV dolerių. Jam priklausė labai lanksčios ir efektyvios verslo strategijos, vadinamos daugiakalbe, idėja. Vykdydamas šią strategiją, HERMES ėmėsi savarankiškų regioninių filialų steigimo pagrindinėse rinkose, tokiose kaip JAV ir Japonija, užuot kontroliavęs savo filialus tiesiogiai iš centrinio biuro. Galiausiai tai atvedė ją į sėkmę.
Jei kalbėsime apie HERMES kūrybinę pusę, tada Jean-Louis Dumas visada stengėsi aktualizuoti kūrybinį palikimą, paveldėtą iš XIX amžiaus. Dėl šios priežasties jojimo tema (balneliai, užkandžiai, spurgos ir kt.) Visada yra įmonės drabužių ir aksesuarų kolekcijose. 1998 m. Belgas Martinas Margiela buvo pakviestas į HERMES kūrybinio direktoriaus vaidmenį. Jaunas, garsus, drąsus avangardistas ... Jo galva buvo kupina radikalių idėjų. Margiela nepradėjo revoliucijų, bet bent jau mados žurnalai pradėjo kalbėti apie „HERMES“ drabužius (prieš tai, kaip taisyklė, jie su baimės rankomis ir skarelėmis prašydavo filmuotis, tačiau stengdavosi nerašyti apie „Hermes“ drabužius). Belgas truko ištisus penkerius metus, nors cinikai kritikai davė jam daugiausiai metų, sukrėtė HERMES ir grįžo prie savo avangardo reikalų.
Atrodė, kad po tokio eksperimento įmonė grįš prie patikrinto metodo ir pakvies nežinomą amatininką Margielle, kuri iš žvilgsnio buvo žvali iš garsaus logotipo su krepšeliu, akimirksniu pakeitė. To nebuvo. „HERMES“ boso pasirinkimas buvo stulbinantis: jie pasikvietė Jeaną-Paulą Gaultierį atsakingam už rūbus. Toks radikalus kaip Margiela, tačiau skirtingai nei pernelyg pretenzingas pirmtakas. Vis dėlto nieko baisaus neatsitiks: Gauthier patenkina savo kraštutinius polinkius kolekcijose, pagamintose savo vardu, o „HERMES“ yra kūrėjas, atsakingas už tai, kad prekės, pažymėtos puikiu prekės ženklu, nenutrauktų intrigos.
2005 m. Rugsėjo mėn. Jean-Louis Dumas pasitraukus iš HERMES namų vykdomojo direktoriaus pareigų, prasidėjo aktyvios mados visuomenės diskusijos. Gerbėjų nerimo priežastis buvo net ne legendinio vadovo pasitraukimas, o gandai, kad pirmą kartą prekės ženklo istorijoje bus paskirtas asmuo „ne iš šeimos“!
Visame tame buvo dalis tiesos - iš tikrųjų naujasis „HERMES INTERNATIONAL“ vadovas buvo ne šeimos narys, o Patrikas Thoma, kuris anksčiau ėjo vykdomojo direktoriaus pavaduotojo pareigas. Būtent jis atmetė visas spekuliacijas dėl galimo įmonės pardavimo: „Šiandien šeima yra suvienyta kaip niekad anksčiau - ji ketina išlaikyti prekės ženklo kontrolę“. Naujasis vadovas gerbėjams pažadėjo, kad rūmuose bus atlikta keletas nedidelių pakeitimų, tačiau Jean-Louis Dumas vykdoma strategija išliks nepakitusi. Patrickas Thoma taip pat sakė: "Nepaisant mano paskyrimo vadovu, Ermeso-Dumaso šeima vėliau galės tęsti vadovavimą. Galbūt tam tikrais būdais mes atsitraukiame nuo šeimos kontrolės, tačiau galiu numatyti, kaip viskas grįš į normalią padėtį. Žinoma, tai neįvyks rytoj ryte, bet aš įsivaizduoju situaciją, kai šeimos narys ateina į direktorių valdybą, kad taptų kartu su manimi. “ Didžiausią dėmesį skirdamas tęstinumui, Toma pridūrė, kad būti Dumos pasekėju nėra taip lengva: „Bandant ant milžino batų jautiesi labai mažas ...“
Pats Jean-Louis Dumas išreiškė pasitikėjimą naujos komandos sėkme labai metaforišku teiginiu: „Iš„ HERMES “šaknų jie išmoks gauti gyvybės energijos naujoms šakoms, kurios augs atsižvelgiant į mūsų klientų svajones“ ...
Tokia yra istorija.
