Kai 1906 m. Birželio mėn. Paryžiaus centre „Place Vendome“ atidarė pirmąją juvelyrinių dirbinių parduotuvę „Van Cleef & Arpels“, nedaugelis galėjo numatyti šviesią ateitį nežinomai įmonei, kuri pateks į pasaulinę dailiųjų papuošalų rinką. Tai užtruko šiek tiek daugiau
jau daugiau nei šimtmetį, o „Van Cleef & Arpels“ yra praktiškai juvelyrikos mados tendencija pasaulyje. Būtent todėl pažįstami žmonės neignoravo įvykio, kuris atskleidė šio nuostabaus juvelyrikos namo esmę.
Pirmą kartą Dubajuje, kaip šių metų kovo mėn. „Mad Dubai Jumeirah“ komplekse surengtos meno parodos „Art Dubai“ dalis, garsiausi juvelyrikos namai „Van Cleef & Arpels“ pristatė savo parodą pavadinimu „Magiškų brangakmenių menas“. Šio garsaus juvelyrikos namų prezidentas ir generalinis direktorius Stanislas de Kersizas asmeniškai pasveikino svečius ir padovanojo jiems unikalią ekskursiją į „Van Cleef & Arpels“ istoriją. Visiems svečiams pasisekė pereiti septynias temines sales, kuriose buvo pristatyta daugiau nei 160 unikalių papuošalų iš senovinių ir modernių kolekcijų.
Šimtas žingsnių į priekį
Ekskursija prasidėjo nuo Istorijos salės, kurios lange pasirodė pirmieji karoliai iš 1968 m. „Alhambros“ kolekcijos. Tada svečiai pateko į Gamtos salę ir galėjo pasigrožėti pačios gamtos įkvėptomis dekoracijomis - sagės bijūnų, kamelijų, drugelių ir kolibrių pavidalu. Kitas buvo „Couture“ salė su neįtikėtiniausiais „Van Cleef & Arpels“ papuošalais, kuriuose buvo naudojami nėriniai, juostelės, boašas, sagos ir net užtrauktukas, kuriuos įmonės juvelyrai pavertė karoliais. Tuomet svečiai nukrito ant garsenybių salės („Įžymybės“) raudonojo kilimo ir iškart atsidūrė žvaigždžių apsuptyje, o gal jų pilnametražiai portretai. Visos įžymybės, užlipusios ant simbolinio raudonojo VCA kilimo, kadaise spindėjo legendiškiausiais įmonės papuošalais: princesė Grace Kelly su nuostabia tiara, kurią ji nešiojo 1978 m. Dukters princesės Caroline vestuvėse; Princesė Suraya su deimantiniais spaustukais, Jackie Kennedy, Maria Callas, prabangūs Elizabeth Taylor karoliai ir žiedai, taip pat Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes ir daugelis kitų ... Toliau kelias vedė per eklektikos („eklektika“) salę su papuošalų kolekcijomis ir neįprastais papuošalais, įkvėptais egzotiškų Rytų, Afrikos ir Azijos šalių kultūrų.
Galite iš anksto pamatyti, kaip juvelyrų „Van Cleef & Arpels“ dizaineriai gali dirbti „Workshop & Mystery“ nustatymų salėje, taip pat paklausti jų apie visas paslaptis, kuriomis įmonė taip didžiuojasi. Paskutinė salė, papuošta prabangaus buduaro stiliumi, buvo Baleto salė, kurios languose šurmuliavo papuošalai iš naujausios aukštosios juvelyrikos meno kolekcijos „Ballet Precieux“. Čia skambėjo klasikinė muzika, o visi pokalbiai dėl tam tikrų priežasčių pateko į Sergejaus Diaghilevo „Rusijos metų laikus“ Paryžiuje, rusų baleto meistrus ir nežinomą ryšį tarp šokio meno ir papuošalų kūrimo meno.
Apie krizes ir meilę
Stanislas de Kersizas, „Van Cleef & Arpels“ prezidentas ir generalinis direktorius, trumpai pasižiūrėjo iš kelionės ir maloniai sutiko atsakyti į mano klausimus.
Pone de Kersizai, kiek laiko jūs vadovavote VCA?
Ketveri metai. Aš atvykau iš Cartier, kur aš buvau pirmasis Prancūzijos atstovybės Prancūzijoje atstovas, o paskui - Šiaurės Amerikos atstovas. „Van Cleef & Arpels“ man yra „sėkmės akmuo“. Mes norime, kad visi mūsų produktai žmonėms duotų sėkmės.
Ką jūs pirmiausia padarėte, kai ėmėtės pirmininkauti VCA?
Didesnis dėmesys kūrybai. Pavyzdžiui, 2006 m. Šimtmečio namams mes paruošėme tris papuošalų kolekcijas iš karto - tai yra daug. Stengiamės būti išradingesni, įkūnyti viską, net atrodydami beprotiškai, fantazijoms.
Kas vyksta įmonėje dabar, ypač kalbant apie krizę?
Tačiau tai nėra pirmoji krizė, tačiau tikiuosi, kad pastaroji. Sunkiais laikais žmogus tampa svarbiausias. Nesvarbu, kur mes gyvename - pietuose, šiaurėje, rytuose ar vakaruose, žmogus visada kažko praranda, kai ateina krizės ar karai. Tokiais atvejais žmonėms reikia švyturių, kurie nukreiptų juos teisinga linkme. Mes esame toks švyturys. Vis tiek žmonėms reikia priežiūros. Ir būtent sunkiose situacijose žmonės bando pasakyti savo artimiesiems: „Aš tave myliu, aš tave vertinu, man tavęs reikia, tu esi mano draugas“. Žmonės nori geriausio. Gal ne visi gali padaryti labai brangią dovaną, tačiau ši dovana mylimam žmogui bus prisiminta visą gyvenimą.
Prabangūs „Van Cleef & Arpels“ papuošalai ir laikrodžiai gali būti tokia dovana sielai. Ir krizė ... Čia galite pamatyti įvairių metų gaminius - nuo 1900-ųjų, 1920-ųjų iki šių dienų. Geriausios kolekcijos buvo kuriamos krizės laikotarpiais. Pavyzdžiui, 1929 m. - per Didžiąją depresiją JAV, mes sugalvojome nematomą akmenų tvirtinimą „Mystery settings“ papuošaluose. Kita didelė krizė kilo 1939 m. - tai buvo Antrasis pasaulinis karas. Tais metais Niujorke atidarėme savo pirmąjį butiką. Jei pagalvoji, tai nebuvo labai geras laikas tokiam atradimui, tačiau po metų paaiškėjo, kad sprendimas yra teisingas. Net per tokį siaubą kaip karas žmonės turėjo parodyti vienas kitam savo jausmus, dovanoti dovanas ir išpažinti savo meilę. O po karo žmonės atėjo į mūsų parduotuvėlę.
Šiais metais, kai visi jau kalbėjo apie krizę, atidarėme savo antrąjį butiką Dubajuje - „The Dubai Mall“. Be to, 2009 m. Atidarėme savo parduotuvėles Bahreine, Jeddah, Rijade, Kuveite, Abu Dabyje. Taigi dar kartą sakome visiems - tikime ateitimi, tikime meile. O Artimųjų Rytų regionas šiandien yra sparčiausiai besivystanti pasaulio dalis, čia kuriamas ateities kraštovaizdis. Mes taip pat tuo tikime, todėl esame čia.
Koks rytietiškų pirkėjų skonis yra dėl papuošalų?
Viduriniųjų Rytų žmonėms keliami labai aukšti kokybės reikalavimai. Jie pasirenka geriausius produktus, geriausią dizainą ir geriausius akmenis. Todėl jie atvyksta į „Van Cleef & Arpels“, kur jiems bus pasiūlyta tai - papuošalai ir kūrybiniai laikrodžiai.
Kokia jūsų nuomonė apie Rusijos pirkėjus? Yra žinoma, kad „Van Cleef & Arpels“ Rusijoje turi keletą parduotuvėlių ...
Šiais laikais žmonės keliauja vis daugiau. Šiandien jie yra Maskvoje, o rytoj - Monake, Londone, Šv. Tropeze ... Mes norime, kad jie turėtų galimybę mėgautis išskirtinumu ten, kur gyvena. Todėl mes keliaujame po klientų. Šiandien mes turime du butikus Maskvoje, vieną Jekaterinburge, taip pat parduotuvėse Almatoje ir Kijeve. Klientai iš Rusijos ir NVS mėgsta mūsų papuošalus, ir mes esame pasirengę juos be galo pradžiuginti.
Kokie yra jūsų „Van Cleef & Arpels“ ateities planai?
Toliau tobulėk. Vasarą atidarome butiką Milane, nes ten dažnai lankosi daugelis mūsų klientų. Metų pabaigoje San Franciske atidarys butiką. Tai yra mūsų iššūkis krizei. Galų gale, kiek metų mes gyvensime? Šimtas? Du šimtai? Ne. Todėl kiekvieni metai yra svarbūs, kiekvienas yra vertingas. Ir šiandien atėjo laikas, kai reikia dar kartą pasakyti žmonėms - mes jus mylime. Ir tada krizė atslūgs, ir jūs turite būti tam pasirengęs.
Ar sunku rasti naujų talentų „Van Cleef & Arpels House“ su tokia istorija ir tokia reputacija?
Manau, kad tai nėra lengva. Visiems, kurie šiandien dirba VCA, kūrybiškumas yra kraujyje. Mes esame čia, kad mūsų pasaulis taptų geresne vieta. Net namų pavadinimo santrumpą galima perskaityti kaip VCA - labai kūrybingi menininkai (labai kūrybingi menininkai). Mes bendradarbiaujame su geriausiais dizaineriais ir menininkais, o gamta ir aukštoji mada išlieka mūsų ir jų įkvėpimo šaltiniais. Turime labai atpažįstamą dizainą ir vis tiek atrenkame geriausius akmenis. Jei mes sukursime rožę, tada ji turėtų būti beveik kaip gyva. Mes jai atrenkame išraiškingiausius akmenis, kad perteiktų visas gėlių malonės. O mes stengiamės sukurti unikalius produktus, kurie mus išgyventų.
Ar bandėte patys kurti papuošalus? Ar turite papuošalų talentą?
Mano talentas yra tai, kad aš tiesiog myliu grožį. Jūsų garsus rašytojas Fiodoras Dostojevskis sakė: „Grožis išgelbės pasaulį“. Aš su juo sutinku. Mano talentas taip pat yra suburti vertą komandą, kuri sukurs šį grožį ir toliau padarys pasaulį geresne vieta.
Kas yra pagrindiniai jūsų konkurentai?
Konkurentai? Mes dirbame su unikaliais produktais, o kalbėti apie konkurentus yra lyginti su tuo, kas atkreipė geriausius: Van Goghu ar Rafaeliu. Viskas yra labai individualu, todėl atsakysiu jums, kad „Van Cleef & Arpels“ neturi konkurentų.
Ko galime tikėtis iš „Van Cleef & Arpels“ ateityje?
Emocijos, netikėtumai, nauji papuošalai ir tikiuosi daugiau sėkmės.
Ačiū už pokalbį. Geriausio jums.
Pasaulio papuošalų istorijoje „Van Cleef & Arpels“ pirmiausia asocijuojasi su naujo brangiųjų akmenų tvirtinimo metodo, pavadinto Serti Mysterieux (Mystery settings) ir patentuoto 1933 m., Įvedimu 1929 m. Šis metodas nuotoliniu būdu primena mozaikos meną. Tik apyrankėse ir sagėse, pagamintose naudojant „Serti Mysterieux“ techniką, pagrindas yra aukso siūlų tinklelis, esantis papuošalų gale. Deimantai, rubinai ar safyrai, su briaunomis ir pritaikyti vienas prie kito, yra įdedami į jo ląsteles (smaragdai paprastai nenaudojami dėl jų santykinio trapumo). Tada šis tinklelis yra sujungtas ir akmenys pritvirtinami norimoje padėtyje.
