Šalies prekės ženklo indekso tyrimo, kurį atliko konsultavimo įmonė „FutureBrand“ kartu su turizmo ekspertais Weberio Shandwicko kelionių ir gyvenimo būdo praktika, rezultatai yra skirti pasaulio šalims reitinguoti pagal kiekvienos šalies, kaip prekės ženklo, populiarumą. Iš viso kasmet įvertinamos 102 šalys. Nors Jungtiniai Arabų Emyratai šiame reitinge neužėmė aukštų pozicijų, jie buvo pripažinti viena perspektyviausių tarptautinio turizmo sričių. Ekspertų grupės duomenimis, JAE turi visas galimybes per ateinančius penkerius metus tapti vienu iš trijų populiariausių turizmo centrų kartu su Kinija ir Vietnamu. Kitos perspektyvios srities ekspertai pripažino Kroatiją, Pietų Afriką ir Indiją.
Šiais metais daugelio nuostabai rimtuose pokyčiuose įvyko pirmųjų trijų reitingų reitingas: JAV iš pirmos vietos pajudėjo praėjusių trejų metų lyderė - Australija, kuri užėmė trečią vietą, pralošdama sidabrą Kanadai. Šiemet ekspertai aiškina, kad staigus JAV, kaip prekės ženklo, svarbos šuolis šiais metais yra ne kas kita, kaip „Obamos efektas“. Į penketuką taip pat pateko Naujoji Zelandija ir Prancūzija. Šešta liko Italija, po jos seka Japonija ir Jungtinė Karalystė. Vokietija užėmė devintą vietą, o Ispanija šiais metais užbaigia „karštųjų“ pasaulio prekių ženklų dešimtuką.
