Idėjos sklando ore. Tai visiems žinoma. Tačiau ne visiems suteikiama galimybė pasisemti reikalingos minties ir pereiti nuo „prožektorių“ ir „ore esančių pilių“ prie tikrojo įsikūnijimo. Mario Moretti Polegato, „Geox“ generaliniam direktoriui, pavyko pasiekti pagrindinį dalyką - kad jo idėja surastų apčiuopiamą įkūnijimą, stilių ir atpažįstamą įvaizdį visame pasaulyje. Nekalbėti apie tai su Mario, kai pati suteikta galimybė būtų tiesiog kvaila ...
Mario, prašau papasakok, kaip pasibaigei batų pramonėje, ilgus metus dirbdamas šeimos versle, gamindamas žemės ūkio produktus ir vyną? Ir kaip gimė idėja gaminti kvėpuojančius batus ir „Geox“ prekės ženklas?
Aš užaugau šeimoje, kuri turėjo savo verslą, todėl baigusi studijas (aštuntojo dešimtmečio viduryje) pradėjau dirbti vyno gamybos vadove. Idėja sukurti „kvėpuojantį“ padą man kilo visai atsitiktinai. Tai buvo Nevados vyno konvencijos laikas. Tada nusprendžiau padaryti pertrauką tarp verslo susitikimų ir ėjau bėgti, vilkėdamas įprastus sportinius batelius. Po kurio laiko pajutau, kad mano kojos yra nepatogios ir karštos. Aš paėmiau peilį ir padarydavau po keletą skylių kiekviename bate, po kurio jaučiausi daug lengviau ir geriau. Būtent šią akimirką gimė „kvėpuojančių“ batų koncepcija. Grįžusi namo į Italiją ėmiausi tobulinti technologijas ir galiausiai gavau patentą savo išradimui. Tačiau iš pradžių neketinau pradėti gaminti batų, todėl toliau dirbau šeimos įmonėje ir bandžiau parduoti savo patentą dideliems batų gamintojams. Nė vienas iš jų neįvertino milžiniškos šio technologinio sprendimo galimybės. Bet kadangi buvau tiesiog užkrėstas šia idėja, galiausiai nusprendžiau pradėti savo verslą. Žinoma, tam aš turėjau palikti šeimos verslą, o 1995 m. Kartu su keturiais draugais įkūrėme „Geox“, žengdami pirmą žingsnį į batų rinką.
Manau, kad sustabdyti naujoves neįmanoma, o jei jūsų produktai yra paremti technologijomis, tuomet reikia į jas nuolat investuoti. „Geox“ 2% savo apyvartos investuoja į mokslinius tyrimus ir inovacijas. Mes turime savo laboratoriją, kurioje kasdien dirba 15 inžinierių, tobulinančių ir ieškančių naujų technologijų. Be to, mes nuolat bendradarbiaujame su pirmaujančiais Italijos ir tarptautiniais universitetais. Šių nuolatinių investicijų dėka, po batų, kurie „kvėpuoja“, rinkai pristatėme „kvėpuojančius“ drabužius ir sportinę avalynę. Šiandien mes turime 50 paruoštų patentų, iš kurių kai kurie yra patobulinti esamų patentų variantai, kiti yra susiję su naujais projektais.
„Mario“, jūs laimėjote kelis prestižinius tarptautinius apdovanojimus, įskaitant „Metų verslininko“ apdovanojimą, „Franšizės apdovanojimą“ ir „Metų novatorių“ (2010 m.), O neseniai net atidarėte Kvėpavimo pastatą Milane. Prašau apsistoti ties šia unikalia koncepcija? Ar galime tikėtis, kad kažkas panašaus pasirodys JAE?
Ilgus metus norėjome pastatyti savo atstovybės pastatą. Mums reikėjo pastato, kuris atspindėtų pagrindinę „Geox“ koncepciją - kvėpavimo technologiją ir lengvumą. Taigi atsirado mūsų nauja moderni koncepcijų parduotuvė, kuri yra bendro architektūrinio projekto dalis, įskaitant „Via Torino“ rūmus, kurie atnaujino ir papuošė visos gatvės išvaizdą. Šių metų vasarį įvykusio pastato atidarymas buvo istorinis įvykis „Geox“ ne tik todėl, kad sukūrėme didžiausią pasaulyje įmonės parduotuvę, bet ir todėl, kad pats pastatas ir jo vieta puikiai išreiškia ir pabrėžia mūsų filosofiją. ir istorines vertybes. Ir, žinoma, pastatą mes pavadinome „Kvėpuojančiu pastatu“.
„Via Torino“ rūmų fasadas daro galingą emocinį poveikį ir yra visiškai nepaprastas. Kai tik apžiūrėsite pirmuosius du aukštus pro „Geox“ įmonės parduotuvės langus, pamatysite visus vėlesnius pastato aukštus, pilnai dekoruotus šimtais trijų spalvų plieno plokščių: aukso, bronzos ir vario. Šios geriausios plokštelės yra pažymėtos daugybe mažyčių skylių, leidžiančių pažvelgti į vidų nebijant sugadinti žavingo įvairiaspalvio saulės spindulių atspindžio iš išorės. Kiekvienoje plokštėje taip pat įrengta kompiuterizuota judėjimo sistema, panaši į tą, kuri įrengta ant orlaivio sklendžių, ir ji leidžia atidaryti, uždaryti ir kontroliuoti plokštės padėtį atsižvelgiant į oro sąlygas: ką nors šviesaus ir nuolat judančio, atgaivinti „Kvėpuojančio pastato“ išvaizdą. Ar kažkas panašaus atsiras JAE? Niekada nesakyk niekada: mūsų parduotuvių dydis nuolat auga dėl to, kad reikia eksponuoti vis populiaresnes ir svarbesnes „Geox“ drabužių kolekcijas, todėl mes nuolat ieškome labai pelningų patalpų.
Kas jums svarbiausia: „Pagaminta Italijoje“ stilius, ypač modernios technologijos ar patogumas?
„Geox“ sistemoje visi trys šie elementai (stilius, technologija ir patogumas) yra sujungti. Kiekvienas mūsų darbas yra patentuoto tyrimo, atlikto pirmaujančių Italijos laboratorijų, bendradarbiaujant su Europos universitetais, rezultatas. Kiekvieną naują kolekciją kuria geriausi dizaineriai Italijoje. Mums pasisekė, nes Italija yra viena iš nedaugelio šalių, kurioje galite rasti visų žinių gaminant batus.
Taigi, galiu pasakyti, kad „Geox“ yra dvigubas itališkos mados ir technologijos įkūnijimas. Sveikata ir patogumas kyla iš pirmųjų dviejų elementų, viena vertus, tai technologijos, leidžiančios kvėpuoti jūsų kojoms, kita vertus, stilius ir naujausios mados tendencijos, leidžiančios jaustis užtikrintai.
Ar yra kokių nors „Geox“ batų, kuriais ypač didžiuojatės?
Aš didžiuojuosi kiekvieną kartą, kai gatvėje matau žmogų, nuskendusį Geox mieste.
Prašau papasakok mums apie 2010 metų naujienas?
Šiais metais išleidome batų kolekciją, pavadintą „Empire State Building“ vardu, norėdami paminėti vienos didžiausių mūsų parduotuvių atidarymą Niujorko 34-ojoje gatvėje, esančioje netoli šio garsaus dangoraižio. Būdingas šių batų, išleidžiamų ribotoje serijoje, bruožas yra kulniukai, papuošti „Swarovski“ cirkoniais. Šiandien jų galima įsigyti žymiausiose „Geox“ parduotuvėse visame pasaulyje.
Kokia jūsų tolesnės „Geox“ prekės ženklo plėtros vizija pasibaigus pirmajam XXI amžiaus dešimtmečiui?
Tokioms įmonėms, kaip technologijomis paremta „Geox“, nuolatinės investicijos į mokslinius tyrimus yra natūralios.
Originalus patentas jau keletą kartų buvo patobulintas, o „kvėpavimo“ technologija pirmiausia buvo taikoma guminiams padais, o po to odiniams padams, o paskutiniu metu - drabužiams ir batams, skirtiems žaisti golfą. Mes nuolat dirbame ieškodami naujų medžiagų, naujų gaminių ir tobulindami esamas medžiagas.
Kalbant apie naujus projektus, drabužių linija, kurios gamyba prasidėjo tik prieš kelerius metus, jau įgijo populiarumą tarp pirkėjų. Šiandien drabužiai sudaro apie 10% visos įmonės apyvartos, tačiau per ateinančius kelerius metus planuojame padidinti šį skaičių iki 50%. Kitas su sportu susijęs projektas: praėjusiais metais mes pristatėme golfo batelių seriją su „kvėpuojančiu“ ir vandeniui atspariu padu. Tai atveria „Geox“ nedidelį langą į sportinių batų segmentą, todėl neseniai pasirodžiusiam projektui reikia rimto darbo ir toliau plėstis.
Dabar „Geox“ batai yra atstovaujami daugiau nei 130 šalių. Kokias rinkas laikote pagrindinėmis tikslinėmis jūsų prekės ženklo prekėmis?
Per mažiau nei 15 metų „Geox“ tapo pirmaujančia įmone Italijoje ir užėmė antrą vietą pasaulio reitinguose. Pagrindinė mūsų rinka vis dar yra Italija, po jos eina Vokietija, Prancūzija ir Ispanija, taip pat daugelis šalių, kuriose „Geox“ žengia pirmuosius žingsnius. Išradę „kvėpuojančius“ batus, kokybiškai atnaujinome rinką, ir ateityje reikia tobulinti visus batus pasaulyje. Mano svajonė yra pamatyti, kaip „Geox“ prekės ženklas tampa prekės ženklu numeris vienas pasaulyje.
Ar yra statistikos, rodančios ilgiausią atstumą, kurį galite vaikščioti ar bėgti naudodamas „Geox“ batus?
Ne, tokios statistikos neturime. Galbūt turėtume apie tai paklausti savo klientų! Tačiau laboratorijoje mes atliekame „Geox“ batų testus, tikrindami jų atsparumą ekstremalioms oro sąlygoms, medžiagų atsparumą ir atsparumą vandeniui bei kitus parametrus. Pavyzdžiui, mes kelioms valandoms panardiname batus į vandenį, kad patikrintume jų sandarumą, arba patikriname, ar juose vaikšto 100 kg sveriantis asmuo, o po 200 km „ėjimo“ patikriname batų būklę arba atkuriame žmogaus poveikį. prakaitas ir t. t.
Papasakokite apie savo socialinę veiklą, pradedant diplomatiniais santykiais ir baigiant labdara?
Aš turiu draugą Billą Gatesą, su kuriuo turime panašios patirties. Iš pradžių niekas netikėjo mūsų idėjomis, todėl abu pradėjome savo verslą. Mes abu kūrėme imperijas, kurios prasidėjo nuo paprastos idėjos, ir abu norime pasidalinti savo energija ir jėgomis su tais, kuriems taip nesiseka.
Kaip Rumunijos garbės generalinis konsulas aš padedu daugeliui Italijos verslininkų atidaryti savo verslą Rumunijoje, taip pat stengiuosi stiprinti santykius tarp mūsų šalių. Kartu su „Confindustria“ (Nacionalinė pramonės asociacija) ir UIL (profesine sąjunga) sukūrėme ne pelno siekiančią organizaciją „Il Ponte del Sorriso“ („Šypsenų tiltas“), kurios tikslas yra padėti Rumunijos vaikams iš neturtingų šeimų ar gyvenantiems prastomis sanitarinėmis sąlygomis.
Mario, jūs turite daug pomėgių - žirgus, greitą vairavimą, įvairias sporto šakas. Kur dažniausiai mėgstate atsipalaiduoti?
Paprastai atostogas praleidžiu Kroatijoje. Ten aš darau nedideles keliones jachta senų draugų kompanijoje. Aš gyvenu tokį slogų gyvenimą, kad paprasti dalykai ir kalbėjimasis su draugais man teikia tikrą malonumą atostogų metu. Mes mėgaujamės vakarienėmis vietiniuose restoranuose, kur galite paragauti puikių tradicinių patiekalų ar tiesiog sėdėti su draugais sode kalbėdami prie taurės gero vyno.
Kadangi visa mano šeima aistringai žirgus, mes turime jojimo klubą Montello kalvose, ramioje vietoje, kur galite atsipalaiduoti ir mėgautis laukine gamta. Pabandykite atspėti mano arklio vardą ... Žinoma, jo vardas yra Geox!
Kuris vynas, kaip vyndarių šeimos narys, jums labiau patinka?
Be abejo, „Prosecco“. Tai jaunas putojantis vynas, panašus į šampaną. Jis puikiai tinka kaip aperityvas, taip pat prie įvairių virtuvių patiekalų.
Kokią virtuvę, be italų, mėgstate?
Aš myliu itališką virtuvę, bet jei man reikės pasirinkti alternatyvą, tada daugiausiai dėmesio skirsiu tailandiečių kalbai.
Ko norėtumėte palinkėti mūsų skaitytojams?
Patikėkite idėjų galia, nes „idėja kainuoja daugiau nei gamykla“.
Ačiū už pokalbį, Mario. Linkiu jums naujų idėjų ir tolesnės sėkmės ...
